企業(yè)環(huán)境營銷對企業(yè)成長的影響研究——以中國10家大型上市企業(yè)為例.pdf

1、改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)得到了飛速發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)體制也逐步發(fā)展和完善起來，我國企業(yè)也在不斷的發(fā)展和進(jìn)步，然而飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)也使我國面臨著越來越嚴(yán)重的環(huán)境問題。近年來，氣候災(zāi)害越來越嚴(yán)重和頻繁，不斷出現(xiàn)的沙塵、霧霾、酸雨等氣候現(xiàn)象使社會各界開始重視環(huán)境問題，并將環(huán)境保護(hù)作為一項重要任務(wù)予以執(zhí)行。企業(yè)是產(chǎn)生環(huán)境問題的主要來源，廢氣廢水廢碴等污染物多由企業(yè)排出，企業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展伴隨著不斷惡化的環(huán)境問題，因此，對環(huán)境的保護(hù)刻不容緩，實行環(huán)境營銷策

2、略也成為企業(yè)實現(xiàn)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要途徑。在企業(yè)成長和發(fā)展的過程中，履行環(huán)境保護(hù)的義務(wù)能否對企業(yè)成長造成一定的影響成為各企業(yè)關(guān)注的焦點問題。文章就是在這樣的背景下，以我國上市企業(yè)作為研究對象，探討環(huán)境營銷與企業(yè)成長之間是否存在關(guān)系，若存在關(guān)系，二者是相互制約關(guān)系還是相互促進(jìn)關(guān)系的問題。
　　 文章主要包括理論研究和實證研究兩個部分。在理論研究部分，本文閱讀和研究了大量關(guān)于環(huán)境營銷、綠色營銷以及企業(yè)成長的相關(guān)文獻(xiàn)，從而對環(huán)境營

3、銷和企業(yè)成長的相關(guān)概念及基礎(chǔ)理論進(jìn)行了較為全面的歸納和總結(jié)。以利益相關(guān)者理論為依據(jù)，對相關(guān)變量進(jìn)行分類、提取，界定了環(huán)境營銷與企業(yè)成長的內(nèi)涵測度，環(huán)境營銷的內(nèi)涵包括清潔生產(chǎn)過程、回收利用情況及環(huán)保消費引領(lǐng);企業(yè)成長內(nèi)涵包括企業(yè)盈利能力、規(guī)模擴(kuò)張能力及營運(yùn)能力。對環(huán)境營銷與企業(yè)成長關(guān)系研究的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了整理，為以下的實證研究奠定基礎(chǔ)。
　　 在實證研究部分，文章以我國上市公司為例，對環(huán)境營銷以及企業(yè)成長的各個變量特征及它們之間的

4、相互關(guān)系進(jìn)行了分析，計算了樣本企業(yè)的環(huán)境營銷及成長性得分，提出本文的研究假設(shè)，通過相關(guān)性分析和回歸分析，分別探究了環(huán)境營銷三個維度對企業(yè)成長三個維度產(chǎn)生的影響，對文章所提出的假設(shè)進(jìn)行了檢驗。研究結(jié)果顯示，企業(yè)的環(huán)境營銷行為與企業(yè)盈利能力、規(guī)模擴(kuò)張能力正相關(guān)，與企業(yè)營運(yùn)能力不相關(guān)，其中清潔生產(chǎn)過程、回收利用情況與企業(yè)盈利能力、營運(yùn)能力正相關(guān)，企業(yè)的環(huán)保消費引領(lǐng)與企業(yè)盈利能力正相關(guān)。針對文章的研究結(jié)果，為我國企業(yè)今后的生產(chǎn)經(jīng)營活動提出了相關(guān)

5、建議，旨在為我國企業(yè)今后的良好可持續(xù)發(fā)展提供啟示。
　　 在研究過程中，文章主要采用了文獻(xiàn)研讀法、數(shù)理統(tǒng)計法，通過對相關(guān)文獻(xiàn)知識的總結(jié)，提高文章的理論高度;然后運(yùn)用主成分分析法、描述性統(tǒng)計、相關(guān)性分析、回歸分析等方法，研究了環(huán)境營銷與企業(yè)成長之間的相關(guān)關(guān)系。文章在內(nèi)容上的創(chuàng)新點在于構(gòu)建了環(huán)境營銷變量測度體系，并選取3年數(shù)據(jù)平均值的縱向指標(biāo)，避免了靜態(tài)數(shù)據(jù)帶來的主觀性;研究視角上的創(chuàng)新點在于文章對企業(yè)成長的探究是從環(huán)境營銷角度進(jìn)行