論高價(jià)值品牌標(biāo)志的造型表現(xiàn)與發(fā)展趨勢——以Interbrand2014—2015百大品牌標(biāo)志為例.pdf

1、面對社會中玲瑯滿目的高價(jià)值品牌，各大品牌都在尋求自身在商場中的與眾不同，從而提升自己的品牌價(jià)值。高價(jià)值品牌是現(xiàn)代社會發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)物，逐漸成為人們身份地位的象征。在眾多品牌的競爭中，為什么高價(jià)值品牌總能博得人們的喜愛？排除眾多因素，我們只針對其標(biāo)志的造型表現(xiàn)來做研究，分析什么樣的標(biāo)志造型表現(xiàn)才能符合大多數(shù)人的審美需求，并且能夠體現(xiàn)品牌價(jià)值。同時(shí)通過對高價(jià)值品牌標(biāo)志的造型表現(xiàn)的研究得出未來高價(jià)值品牌標(biāo)志的發(fā)展趨勢，使設(shè)計(jì)師在今后的品牌標(biāo)

2、志造型表現(xiàn)方面有法可循，對未來標(biāo)志的造型表現(xiàn)起著引領(lǐng)和指導(dǎo)的重要作用。
　　本文將研究對象鎖定在2014—2015年Interbrand百大品牌價(jià)值排名榜里的品牌標(biāo)志中，因?yàn)?Interbrand是世界領(lǐng)先的品牌咨詢公司，并且它的排名考量了眾多因素，因?yàn)槠放频母聯(lián)Q代的速度比較快，所以選取其2014和2015近兩年的百大排名榜上的品牌標(biāo)志。采用舉例論證、統(tǒng)計(jì)分析、類比分析等研究方法對研究對象進(jìn)行分析，得出高價(jià)值品牌標(biāo)志的造型表現(xiàn)方

3、式為以抽象圖形為主、以具象圖形為主、以文字為主、圖文相結(jié)合以及復(fù)雜裝飾為主的五種造型方式。對于這五種造型方式在研究對象中針對每種造型方式選取兩到三個(gè)標(biāo)志進(jìn)行分析與研究，并對每個(gè)造型方式進(jìn)行例證說明，分析其主要的造型表現(xiàn)。通過對高價(jià)值品牌標(biāo)志的造型表現(xiàn)的整體分析，以及各大高價(jià)值品牌選擇造型方式的比重分析，以及近幾年高價(jià)值品牌標(biāo)志的更替，分析得出其未來品牌標(biāo)志的發(fā)展趨勢。
　　通過以上例證分析得出“圖文結(jié)合”的造型方式以及“以文字為主

4、”的造型方式在標(biāo)志的設(shè)計(jì)中是占比例最大的，在 Interbrand百大品牌價(jià)值排名榜中的100多個(gè)品牌標(biāo)志中2014年有39％的品牌選擇“圖文結(jié)合”的造型方式來進(jìn)行標(biāo)志的設(shè)計(jì)，2015年則有38%的品牌選擇同樣的造型方式。2014年有37%的品牌公司選擇“以文字為主的造型方式”來進(jìn)行標(biāo)志的設(shè)計(jì)，2015年有36%的品牌選擇同樣的造型方式。因?yàn)閳D文相結(jié)合的造型方式使畫面更加豐富飽滿，有主次的區(qū)分，以文字為主的造型方式使標(biāo)志顯得簡潔大氣，一