論高價值品牌標志的造型表現與發(fā)展趨勢——以Interbrand2014—2015百大品牌標志為例.pdf

1、面對社會中玲瑯滿目的高價值品牌，各大品牌都在尋求自身在商場中的與眾不同，從而提升自己的品牌價值。高價值品牌是現代社會發(fā)展與時俱進的產物，逐漸成為人們身份地位的象征。在眾多品牌的競爭中，為什么高價值品牌總能博得人們的喜愛？排除眾多因素，我們只針對其標志的造型表現來做研究，分析什么樣的標志造型表現才能符合大多數人的審美需求，并且能夠體現品牌價值。同時通過對高價值品牌標志的造型表現的研究得出未來高價值品牌標志的發(fā)展趨勢，使設計師在今后的品牌標

2、志造型表現方面有法可循，對未來標志的造型表現起著引領和指導的重要作用。
　　本文將研究對象鎖定在2014—2015年Interbrand百大品牌價值排名榜里的品牌標志中，因為 Interbrand是世界領先的品牌咨詢公司，并且它的排名考量了眾多因素，因為品牌的更新?lián)Q代的速度比較快，所以選取其2014和2015近兩年的百大排名榜上的品牌標志。采用舉例論證、統(tǒng)計分析、類比分析等研究方法對研究對象進行分析，得出高價值品牌標志的造型表現方

3、式為以抽象圖形為主、以具象圖形為主、以文字為主、圖文相結合以及復雜裝飾為主的五種造型方式。對于這五種造型方式在研究對象中針對每種造型方式選取兩到三個標志進行分析與研究，并對每個造型方式進行例證說明，分析其主要的造型表現。通過對高價值品牌標志的造型表現的整體分析，以及各大高價值品牌選擇造型方式的比重分析，以及近幾年高價值品牌標志的更替，分析得出其未來品牌標志的發(fā)展趨勢。
　　通過以上例證分析得出“圖文結合”的造型方式以及“以文字為主

4、”的造型方式在標志的設計中是占比例最大的，在 Interbrand百大品牌價值排名榜中的100多個品牌標志中2014年有39％的品牌選擇“圖文結合”的造型方式來進行標志的設計，2015年則有38%的品牌選擇同樣的造型方式。2014年有37%的品牌公司選擇“以文字為主的造型方式”來進行標志的設計，2015年有36%的品牌選擇同樣的造型方式。因為圖文相結合的造型方式使畫面更加豐富飽滿，有主次的區(qū)分，以文字為主的造型方式使標志顯得簡潔大氣，一