MF公司君威和君越轎車(chē)座椅新項(xiàng)目的機(jī)會(huì)識(shí)別與策略研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈，社會(huì)科技的發(fā)展促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，越來(lái)越多的跨國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)際投資資本的增加一方面給國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇，另一方面來(lái)自國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)壓力也給國(guó)內(nèi)的企業(yè)帶來(lái)壓力。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)在產(chǎn)品與服務(wù)中的貢獻(xiàn)越來(lái)越重要，但是目前市場(chǎng)上存在產(chǎn)品與服務(wù)同質(zhì)化的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，而市場(chǎng)從買(mǎi)方市場(chǎng)向賣(mài)方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變中使得企業(yè)的盈利空間越來(lái)越小，許多企業(yè)既面臨著巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，

2、也面臨著挑剔的消費(fèi)者，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)愈來(lái)愈大，因此企業(yè)如何能夠把握時(shí)機(jī)、抓準(zhǔn)機(jī)遇、識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)，提出適合企業(yè)發(fā)展的策略尤為重要。
　　隨著人們生活水平的不斷提升，轎車(chē)作為高端消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸平民化，轎車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展為汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇，促動(dòng)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。我國(guó)人口眾多且人們的購(gòu)買(mǎi)力在逐漸的提升，中檔轎車(chē)逐漸成為私車(chē)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要對(duì)象，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，國(guó)外的汽車(chē)廠商紛紛推出符合中等消費(fèi)水平的車(chē)型，上海通用也推出了在

3、這個(gè)檔次的主打車(chē)型——君威和君越。
　　本論文通過(guò)分析MF公司在君威和君越轎車(chē)座椅新項(xiàng)目上的機(jī)會(huì)識(shí)別和策略研究，通過(guò)分析君威和君越轎車(chē)座椅新項(xiàng)目上的機(jī)會(huì)識(shí)別與市場(chǎng)環(huán)境的關(guān)系，對(duì)新項(xiàng)目的背景、MF公司發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢(shì)進(jìn)行介紹，并對(duì)新項(xiàng)目的市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)行闡述，通過(guò)分析MF公司在君威和君越轎車(chē)座椅新項(xiàng)目上市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題，提出相應(yīng)的解決對(duì)策。
　　本論文一共分為六章，第一章為緒論部分，主要通過(guò)對(duì)汽車(chē)飾品的介紹論述本論文的研究背景，

4、并介紹本研究的目的與意義，并對(duì)機(jī)會(huì)識(shí)別的相關(guān)理論進(jìn)行闡述，介紹本論文的研究思路與方法。第二章是MF公司君威和君越轎車(chē)座椅新項(xiàng)目市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析，通過(guò)介紹MF公司的公司背景及主要業(yè)務(wù)，分析MF公司君威和君越轎車(chē)座椅新項(xiàng)目的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并對(duì)君威和君越轎車(chē)座椅新項(xiàng)目的市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)行分析。第三章為MF公司君威和君越轎車(chē)座椅新項(xiàng)目的市場(chǎng)價(jià)值實(shí)現(xiàn)，主要分析君威和君越轎車(chē)座椅的品種及產(chǎn)品的構(gòu)成、新項(xiàng)目方案的總體構(gòu)想，并新項(xiàng)目的生產(chǎn)工藝技術(shù)方案進(jìn)行闡述，以及相