中小制造企業(yè)雙渠道協(xié)調(diào)定價決策建模研究.pdf

1、中小制造企業(yè)是我國經(jīng)濟中最具活力的重要組成部分，但目前隨著國際金融危機對實體經(jīng)濟影響的不斷蔓延，中小制造企業(yè)面臨著前所未有的困境。大量的企業(yè)經(jīng)營實踐表明，運用電子商務(wù)手段能夠幫助中小制造企業(yè)創(chuàng)造更多的商業(yè)機會，同時渠道沖突的風(fēng)險也在增加。如何更好地管理渠道沖突，協(xié)調(diào)好傳統(tǒng)渠道與在線直銷渠道之間的關(guān)系，成為中小制造企業(yè)開展雙渠道營銷必須解決的問題。
　　 本文從中小制造企業(yè)所面臨的三種不同權(quán)利結(jié)構(gòu)出發(fā)，采用數(shù)學(xué)模型與多主體仿真技術(shù)

2、相結(jié)合的研究方法，結(jié)合產(chǎn)品購買參與程度對市場需求的影響，首先構(gòu)建不同權(quán)利結(jié)構(gòu)下面向雙渠道協(xié)調(diào)的定價決策模型，并對參數(shù)進行敏感性分析，揭示權(quán)利結(jié)構(gòu)不同和市場環(huán)境參數(shù)變化對中小制造企業(yè)雙渠道營銷定價策略的影響情況;接下來運用多主體仿真技術(shù)并借助StarLogo仿真平臺對三種決策情境下的企業(yè)動態(tài)決策過程進行仿真模擬，進一步揭示雙渠道各成員相關(guān)決策行為的變化機理和策略調(diào)整軌跡，以期為中小制造企業(yè)制定雙渠道定價策略提供決策參考，幫助中小制造企業(yè)提