長沙地區(qū)陽臺農(nóng)業(yè)導(dǎo)入期消費者行為及營銷策略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟的發(fā)展、人們生活水平的提高和對食品安全的重視，“綠色、健康”的消費理念正逐漸深入人心。陽臺農(nóng)業(yè)作為集“生態(tài)、生產(chǎn)、生活”功能于一體的新型農(nóng)業(yè)正好迎合了消費者對“綠色、健康”消費理念的追求，逐漸被人們認識和接受，人們對陽臺農(nóng)業(yè)的需求也隨之在逐漸增長?；陂L沙地區(qū)陽臺農(nóng)業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展情況和消費者行為的特征，根據(jù)消費者行為特征制定相應(yīng)的營銷策略對促進陽臺農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展有著重要的意義。
　　本研究是以企業(yè)的角度展開的，在對國內(nèi)外文

2、獻梳理的基礎(chǔ)上，對消費者行為、陽臺農(nóng)業(yè)、導(dǎo)入期、購買決策行為等概念做了簡單的闡述，選取“5W2H”分析法中的陽臺農(nóng)業(yè)消費者是為了什么而購買陽臺農(nóng)業(yè)產(chǎn)品(Why)?、陽臺農(nóng)業(yè)消費者購買商品的種類和商品的品牌是什么？(What)?、陽臺農(nóng)業(yè)消費者在什么時候購買(When)?、陽臺農(nóng)業(yè)購買的地方在哪里(Where)?、陽臺農(nóng)業(yè)消費者購買的數(shù)量是多少(How much)?和EKB模型消費者購買決策過程中問題認知中的外在刺激、信息收集、方案評估、