新都移動(dòng)校園營銷項(xiàng)目管理研究.pdf

1、市場營銷是在不斷滿足市場需求的過程中，把社會(huì)和個(gè)人需要轉(zhuǎn)變成商機(jī)，從而贏得市場份額，確保競爭優(yōu)勢。企業(yè)在市場營銷中，為提升營銷活動(dòng)的成效，提高企業(yè)內(nèi)部管理水平，形成企業(yè)的核心競爭力，更多地引入項(xiàng)目管理。
　　隨著3G時(shí)代的到來，通信行業(yè)進(jìn)入了全業(yè)務(wù)運(yùn)營時(shí)代，市場競爭異常激烈。本文對市場營銷和項(xiàng)目管理的相關(guān)理論進(jìn)行了詳盡的闡述，探討了項(xiàng)目管理的應(yīng)用對企業(yè)營銷的提升成效和對企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略意義。針對通信行業(yè)的市場特點(diǎn)和競爭環(huán)境，對在通信

2、行業(yè)市場營銷中引入項(xiàng)目管理，深入探索通過項(xiàng)目管理如何提升市場營銷成效，搶占市場份額，確保企業(yè)在市場的主導(dǎo)作用。
　　本文結(jié)合項(xiàng)目管理理論和營銷理論，通過案例分析法，對秋季校園迎新營銷項(xiàng)目管理進(jìn)行案例分析，得出了在校園營銷中引入項(xiàng)目管理的重要意義。本文首先簡述了項(xiàng)目管理理論體系，并分析了在移動(dòng)通信行業(yè)營銷活動(dòng)中引入項(xiàng)目管理的意義。本文在分析傳統(tǒng)校園營銷現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對存在的問題進(jìn)行深入剖析，分析目前通信行業(yè)的競爭形勢，提出了校園營銷

3、引入項(xiàng)目管理的必要性和可行性；本文根據(jù)項(xiàng)目管理實(shí)施流程，將營銷管理理論和項(xiàng)目管理理論緊密結(jié)合，深入進(jìn)行了校園營銷項(xiàng)目案例分析，在校園營銷案例分析中，采用SWOT分析法對電信行業(yè)三大營商進(jìn)行競爭優(yōu)劣勢分析，基于4P營銷理論對校園營銷戰(zhàn)略進(jìn)行分析，同時(shí)在項(xiàng)目執(zhí)行中通過甘特圖對項(xiàng)目各環(huán)節(jié)進(jìn)行有效的時(shí)間進(jìn)度控制。本文在校園營銷項(xiàng)目執(zhí)行中，在項(xiàng)目管理理論體系的人力資源管理、溝通管理、風(fēng)險(xiǎn)管理等三大重要領(lǐng)域進(jìn)行管理提升分析研究，提高了項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的營銷