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文檔簡介
1、隨著電信行業(yè)的再次洗牌和4G牌照的下發(fā),移動、聯(lián)通、電信三大運營商在今后的很長一段時間都將會把移動通信業(yè)務(wù)當(dāng)作市場發(fā)展的重點。近年來,隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展,高校移動通信市場規(guī)模不斷擴大,客戶價值不斷提升,其蘊含了巨大的增長潛力,三大電信運營商都在關(guān)注著這個市場,為此展開了前所未有的激烈競爭。高校移動通信市場不等同一般的大眾市場,對于各大電信運營商來講,在未來的3-5年后大學(xué)生用戶將是運營商未來潛在的高價值客戶。由于高校相對封閉而學(xué)生的消費特
2、點又相對特別,因此必須針對高校移動市場制定與其相適應(yīng)的市場營銷策略。
本文主要研究 M市移動公司校園市場營銷存在的問題及解決策略,首先是對目前公司所處的市場環(huán)境進(jìn)行分析,較深入探討了目前M市校園移動產(chǎn)品的市場環(huán)境特點,以及目前高校消費群體移動校園消費市場及其產(chǎn)品的消費現(xiàn)狀,接著是對M市校園競爭對手聯(lián)通與電信公司的市場情況進(jìn)行分析,在此基礎(chǔ)上開展了對移動公司高校市場競爭的SWOT分析,提出了相應(yīng)的移動校園市場營銷中存在的問題,最
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