面向博客的網(wǎng)絡口碑策略研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡時代的到來,網(wǎng)絡口碑憑借其受眾廣泛、波及范圍廣、傳播速度快、匿名性、傳播形式多樣性等新特點,影響力正在不斷增強。與傳統(tǒng)口碑相比,網(wǎng)絡口碑的作用越來越受到學術界的重視,人們對網(wǎng)絡口碑的認識也在不斷的豐富,網(wǎng)絡口碑正逐漸成為被大眾廣泛認可的傳播模式。博客作為2.0時代出現(xiàn)的第四種網(wǎng)絡交流方式,已經(jīng)成為信息傳遞的大眾新媒介之一,博客自身的特性使其在網(wǎng)絡交互中能夠吸引眾多的注意力,更大程度影響到大眾的觀點,博客已經(jīng)成為網(wǎng)絡口碑的重要傳播

2、平臺。但是,目前面向博客網(wǎng)絡口碑影響因素的研究并不深入,本文將以此為切入點,運用實證分析法系統(tǒng)研究博客平臺下網(wǎng)絡口碑的影響因素。
　　 本文借鑒信息傳播學中香農(nóng)一韋弗信息論模式的構建方法,在查找相關網(wǎng)絡口碑研究資料的基礎上,結合國外學者的相關理論,構建了一個“博客節(jié)點的網(wǎng)絡口碑模型”。該模型從網(wǎng)絡口碑傳者、網(wǎng)絡口碑內(nèi)容、博客平臺、網(wǎng)絡口碑受眾、傳受者的關系強度、受眾與平臺的關系強度、反饋及再傳播、噪音八個方面來系統(tǒng)研究博客平臺下

3、網(wǎng)絡口碑的影響因素。在上述模型理論研究的基礎上,本文提出了九個研究假設,并設計調(diào)查問卷,選取在校大學生為主要研究對象開展調(diào)查,使用SPSS軟件對問卷調(diào)查數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析,得出如下結論:網(wǎng)絡口碑傳者的專業(yè)性、網(wǎng)絡口碑內(nèi)容的認可度、博客平臺的可信度、博客平臺與受眾的關系強度、再傳播對網(wǎng)絡口碑效果產(chǎn)生正向影響,而負面信息和受眾的專業(yè)性對網(wǎng)絡口碑效果產(chǎn)生負向影響,傳受者關系強度與信息反饋對網(wǎng)絡口碑的影響不顯著。在運用實證分析對假設結果進行驗證的