南昌御湖半山項目營銷研究.pdf

1、隨著全球化進程加速及國內(nèi)經(jīng)濟日新月異的發(fā)展,房地產(chǎn)行業(yè)的競爭日益激烈,房地產(chǎn)市場日趨規(guī)范。國家近年來實施的一系列有效的宏觀調(diào)控措施,促使地產(chǎn)行業(yè)邁入轉(zhuǎn)型時期。在新形勢下,房地產(chǎn)行業(yè)為了求生存與謀發(fā)展,提高市場競爭力尤為關(guān)鍵,而房地產(chǎn)項目營銷水平作為提高自身市場競爭力的有效手段,其適宜的戰(zhàn)略與策略,將與企業(yè)的生存和發(fā)展緊密攸關(guān)。
　　 本論文通過御湖半山項目,這一作為將前身為西班牙式風(fēng)格建筑的布蘭卡小鎮(zhèn)完全轉(zhuǎn)型為適應(yīng)現(xiàn)代市場需求的

2、新型房產(chǎn)成功案例,就別墅營銷的基礎(chǔ)知識體系進行闡述,基于市場營銷理論,對御湖半山項目案例中的營銷原則、營銷流程逐個分析。并且運用SWOT分析方法,分析了御湖半山項目運營中存在的優(yōu)勢與劣勢,以及面臨的機會及瓶頸。此外,對這一項目的目標(biāo)市場的特征,綜合考慮消費的承受能力與消費動機,對銷售過程制定了相對完善的營銷策略。
　　 本論文的研究目的是研究在房地產(chǎn)企業(yè)項目發(fā)展過程中,如何妥善運用市場營銷理論,結(jié)合項目實際,來制定合理的營銷定位