TST公司整體廚房產(chǎn)品的整合營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的櫥柜市場(chǎng)經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，已逐步從單一的櫥柜發(fā)展為廚電一體。
　　 目前消費(fèi)市場(chǎng)的變化，使得TST公司面臨消費(fèi)者行為變化引起的整體廚房產(chǎn)品的機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存。為此，本文把TST公司整體廚房產(chǎn)品的整合營(yíng)銷(xiāo)策略作為研究課題，以期研究TST公司整體廚房產(chǎn)品在連云港市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，進(jìn)而為解決問(wèn)題提供策略支持。
　　 本文在界定了整體廚房的概念、評(píng)價(jià)了各種相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ)上，應(yīng)用比較的方法、演化的方法和SWOT方法研究

2、了TST公司整體廚房產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略的環(huán)境特點(diǎn)和消費(fèi)者行為特征。得出如下的主要結(jié)論:
　　 (1)在PEST模型和五力模型分析的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)TST公司整體廚房產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略問(wèn)題結(jié)構(gòu)化，即:營(yíng)銷(xiāo)策略沒(méi)有注重消費(fèi)者行為變化、營(yíng)銷(xiāo)渠道沒(méi)有發(fā)揮人力資本的作用、整體廚房產(chǎn)品沒(méi)有突出其設(shè)計(jì)便捷美觀安全的特點(diǎn)。
　　 (2)通過(guò)目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研分析了TST公司整體廚房產(chǎn)品市場(chǎng)的消費(fèi)者行為，發(fā)現(xiàn)整體廚房產(chǎn)品的消費(fèi)者會(huì)逐漸從個(gè)體購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)向組織購(gòu)買(mǎi)。