易縣鑫誠(chéng)石材有限公司國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、中小企業(yè)發(fā)展問(wèn)題是一個(gè)世界性的課題，也是一個(gè)長(zhǎng)久性的課題。無(wú)論是發(fā)達(dá)國(guó)家，還是發(fā)展中國(guó)家，都存在著大量的中小企業(yè)。無(wú)論過(guò)去、現(xiàn)在、還是將來(lái)，都存在著中小企業(yè)的問(wèn)題?？v觀世界各國(guó)，無(wú)論其經(jīng)濟(jì)發(fā)展到那個(gè)階段，中小企業(yè)都是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可或缺的一部分。當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷加深，中小企業(yè)面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力，而其中來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力尤為突出。在這樣一個(gè)全球化的大背景下，走出去開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)成為必然趨勢(shì)。同樣，作為中小企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人也

2、越來(lái)越深刻認(rèn)識(shí)到企業(yè)進(jìn)行國(guó)際化營(yíng)銷的重要性和必然性。但我國(guó)的中小企業(yè)一直以來(lái)，起點(diǎn)低、資金少、綜合競(jìng)爭(zhēng)力差，面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，往往是心有余而力不足。因此，如何使我國(guó)的中小企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，走一條適合企業(yè)自身特點(diǎn)的國(guó)際營(yíng)銷之路，是當(dāng)前理論界和企業(yè)界中一個(gè)重要的課題。本論文的研究重點(diǎn)正式基于這個(gè)考慮。
　　 中小企業(yè)具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，因此也決定了其采取的國(guó)際營(yíng)銷策略必須有一定的針對(duì)性，不能完全照搬理論和經(jīng)驗(yàn)。本文在詳細(xì)