黃金飾品消費(fèi)者行為的比較研究——以泰國(guó)北欖府傳統(tǒng)私人金店和購(gòu)物中心黃金鋪位的消費(fèi)者為例.pdf

1、本研究的目的是：(1)研究黃金飾品消費(fèi)者的購(gòu)買行為；(2)了解傳統(tǒng)私人金店和購(gòu)物中心黃金鋪位的黃金飾品消費(fèi)者的特征；(3)研究營(yíng)銷組合因素對(duì)傳統(tǒng)私人金店和購(gòu)物中心黃金鋪位的黃金飾品消費(fèi)者的購(gòu)買行為的影響；(4)研究消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)私人金店和購(gòu)物中心黃金鋪位的滿意度。在進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查的過(guò)程中，用立意抽樣的方法收集數(shù)據(jù)，以泰國(guó)北欖府傳統(tǒng)私人金店和購(gòu)物中心黃金鋪位的黃金飾品消費(fèi)者為調(diào)查對(duì)象，其中共抽取400個(gè)樣本。
　　 研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，調(diào)查

2、對(duì)象的年齡層次主要是在26至35歲，大部分的教育程度是學(xué)士，月收入水平在10,000至15,000泰銖之間，并擁有自己的事業(yè)。對(duì)傳統(tǒng)私人金店和購(gòu)物中心黃金鋪位的消費(fèi)者購(gòu)買行為的研究結(jié)果是相似的。購(gòu)買黃金飾品的主要原因是收藏、儲(chǔ)蓄、在特殊的場(chǎng)合或收到年終獎(jiǎng)金的獎(jiǎng)勵(lì)自己。購(gòu)買黃金飾品的主要影響者是購(gòu)買者自己。大多數(shù)受訪者每年購(gòu)買黃金一到兩次，重量達(dá)到7-15克。在各種飾品樣式中，他們傾向于項(xiàng)鏈。在分析人口特征和購(gòu)買行為之間的關(guān)系后，發(fā)現(xiàn)影響