提升我國奢侈品產(chǎn)業(yè)競爭力的戰(zhàn)略與策略研究.pdf

1、論文題目：提升我國奢侈品產(chǎn)業(yè)競爭力的戰(zhàn)略與策略研究學(xué)科專業(yè)：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)學(xué)位申請人：劉靜指導(dǎo)教師：張宛平摘要中國消費者已經(jīng)成為全球最大的奢侈品消費群體之一，本土消費增長迅猛，境外消費也在全球奢侈品消費市場中占有重要比重。改革開放三十年來，伴隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，一大批新富階層涌現(xiàn)市場，尤其是近十年來中國高端市場的跳躍式發(fā)展更是勢不可擋，令人驚嘆。歐美奢侈品市場在金融危機籠罩下增長放緩，中國奢侈品市場的崛起成為歐美奢侈品企業(yè)未來發(fā)展的重要

2、區(qū)域。‘相對我國關(guān)于奢侈品產(chǎn)業(yè)的研究而言，西方國家對奢侈品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及奢侈品品牌管理的研究已經(jīng)有很長的歷史，且有不少這方面研究的經(jīng)典之作。而目前我國這方面的研究較多限于消費動機和營銷策略研究。國內(nèi)外從產(chǎn)業(yè)角度來分析中國奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文章還不多，通常將品牌管理及營銷策略作為切入點，分析不夠全面。雖然本文的研究方法略顯青澀，但仍然努力多方搜集數(shù)據(jù)資料，希望能從整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，對提升我國的奢侈品產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行探索和分析。本文首先對奢侈品

3、和奢侈品產(chǎn)業(yè)進(jìn)行定義，在這一過程中得到了奢侈品形成的動力圖，此圖為分析我國奢侈品產(chǎn)業(yè)的競爭力提供了依據(jù)。隨后應(yīng)用“鉆石模型“對我國奢侈品產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行分析，從生產(chǎn)要素，需求要素，相關(guān)產(chǎn)業(yè)，同業(yè)競爭，國家產(chǎn)業(yè)政策，機遇等各方面進(jìn)入深入分析，總結(jié)出我國奢侈品產(chǎn)業(yè)競爭力的現(xiàn)狀，指出我國奢侈品產(chǎn)業(yè)競爭力蘊含無窮的潛力，同時也存在一定的困難，在此基礎(chǔ)上提出了提升我國奢侈品產(chǎn)業(yè)競爭力的戰(zhàn)略規(guī)劃。從宏觀角度考慮，理性發(fā)展奢侈品產(chǎn)業(yè)，制定支持自主品牌生

4、產(chǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，提升奢侈品消費的理念，加強保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)和打擊假冒、侵權(quán)的力度。從具體實施的角度考慮，提出提升我國奢侈品產(chǎn)業(yè)競爭力的策略措施，依據(jù)國內(nèi)現(xiàn)階abroadalsoplaysallimportantconsumermarketshareThreedecadesofreformandopening，alongwithChinasrapideconomicdevelopment，emergingmarket，alargenumbe

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