手機(jī)產(chǎn)品的品牌形象與產(chǎn)品形象關(guān)聯(lián)性研究.pdf

1、手機(jī)產(chǎn)品的品牌形象與產(chǎn)品形象關(guān)聯(lián)性研究手機(jī)產(chǎn)品的品牌形象與產(chǎn)品形象關(guān)聯(lián)性研究學(xué)校學(xué)校上海交通大學(xué)院系院系媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院班級(jí)班級(jí)B0420091學(xué)號(hào)學(xué)號(hào)1042009026作者作者張磊學(xué)科學(xué)科設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師劉國(guó)余教授答辯日期答辯日期2007年1月關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞品牌形象，產(chǎn)品形象，消費(fèi)者認(rèn)知，個(gè)性維度研究方向研究方向設(shè)計(jì)管理申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別碩士上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院2007年1月上海交通大學(xué)碩士學(xué)位論文手機(jī)產(chǎn)品的品牌形

2、象與產(chǎn)品形象關(guān)聯(lián)性研究手機(jī)產(chǎn)品的品牌形象與產(chǎn)品形象關(guān)聯(lián)性研究摘要摘要在現(xiàn)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌已經(jīng)成為企業(yè)提高自我價(jià)值的重要來(lái)源。一個(gè)良好的品牌可以讓企業(yè)獲得更為持久的利潤(rùn)，這對(duì)于當(dāng)今已無(wú)法單純通過(guò)低成本來(lái)贏利的企業(yè)具有重要的戰(zhàn)略意義。品牌形象與消費(fèi)者之間更為具體的聯(lián)系是由產(chǎn)品形象達(dá)成的。消費(fèi)者通過(guò)使用產(chǎn)品來(lái)形成對(duì)于品牌更為真實(shí)和確切的印象。與品牌形象一致的產(chǎn)品形象能夠幫助消費(fèi)者加深對(duì)于品牌的認(rèn)知，提高對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。品牌形象和產(chǎn)品形象與

3、工業(yè)設(shè)計(jì)密切相關(guān)。設(shè)計(jì)師不僅需要設(shè)計(jì)出貼合企業(yè)目標(biāo)品牌形象的產(chǎn)品來(lái)鞏固既有的品牌形象，也需要將品牌形象融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中來(lái)提升整體的價(jià)值水平，達(dá)到品牌形象延伸的目的。本文試圖在由品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者構(gòu)成的關(guān)系框架中，將三者進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，從產(chǎn)品形象、品牌形象、消費(fèi)者認(rèn)知這三個(gè)點(diǎn)切入，借由心理學(xué)中的個(gè)性維度理論來(lái)探討從消費(fèi)者角度所感知的品牌形象和產(chǎn)品形象兩者之間的關(guān)聯(lián)性。品牌和產(chǎn)品兩者形象的一致性將會(huì)影響到品牌這個(gè)概念的鮮明度和影響力，最終影響