證券客戶關(guān)系管理系統(tǒng)應(yīng)用研究.pdf

1、客戶關(guān)系管理系統(tǒng)(CRM系統(tǒng))是一種全新的企業(yè)客戶管理理念，即以“客戶為中心”的管理模式。隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，我國的資本市場發(fā)生了翻天覆地的變化，市場規(guī)模已經(jīng)躍居世界第二，由此使得競爭也日益加劇。然而，近幾年我國A股市場持續(xù)低迷，券商的傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)也萎靡不振，導(dǎo)致證券公司的收益不斷下滑。這些因素使得我國各大證券公司面臨了巨大的挑戰(zhàn)。為此國內(nèi)各大證券公司紛紛探尋先進的管理手段、新的銷售策略，致使各大證券公司對客戶關(guān)系管理系統(tǒng)的開發(fā)及應(yīng)

2、用越來越重視，希望通過CRM系統(tǒng)的應(yīng)用為客戶提供更高水準(zhǔn)的服務(wù)以及更具專業(yè)的投資建議，提高客戶的滿意度與忠誠度，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。因此，基于證券公司客戶關(guān)系管理系統(tǒng)的應(yīng)用研究儼然成為了一項重要課題。
　　近幾年來，隨著資本市場的規(guī)模越來越大，業(yè)務(wù)也趨于多樣化、復(fù)雜化，由單一的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)逐漸向多樣化業(yè)務(wù)發(fā)展，如:融資融券、質(zhì)押式回購等。證券客戶個性化需求在這顯著的、激烈的市場競爭環(huán)境下應(yīng)運而生，CRM的核心是針對不同客戶制定不同的投

3、資品種，提供多樣化的投資需求。所以，證券公司需要一種切合自身的可以有效的幫助其正確識別客戶核心價值、提高客戶的滿意度、降低管理成本、提高管理水平的CRM系統(tǒng)，并且能夠幫助其增強核心競爭力，使其在證券行業(yè)中占據(jù)有利地位。
　　本文研究的目的在于使CRM系統(tǒng)有效地應(yīng)用于國內(nèi)證券客戶管理系統(tǒng)中。本文首先對CRM系統(tǒng)的相關(guān)理論進行闡述，并且對CRM系統(tǒng)未來發(fā)展趨勢進行了展望。其次，討論了我國證券公司應(yīng)用CRM系統(tǒng)的背景及現(xiàn)狀，其中列舉了國

4、內(nèi)某證券股份有限公司應(yīng)用CRM系統(tǒng)的現(xiàn)狀，并且分析了CRM系統(tǒng)的應(yīng)用給證券公司以及給客戶帶來的影響，同時也對國內(nèi)證券公司應(yīng)用客戶關(guān)系管理系統(tǒng)中產(chǎn)生的問題進行了研究。最后，介紹了數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在證券客戶關(guān)系管理系統(tǒng)中的應(yīng)用，并且利用聚類分析、關(guān)聯(lián)分析及孤立點分析法進行理論研究。此外還通過建立證券公司客戶細(xì)分模型，設(shè)計客戶等級體系模型、證券客戶分類模型來提高客戶價值。此外，對客戶滿意度模型的研究，從而最終提高客戶的忠誠度和滿意度。然后運用數(shù)據(jù)