青島市“XX城”房地產(chǎn)項目在政策調(diào)控下的營銷策略分析.pdf

1、隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和城市化進(jìn)場的不斷加快，房地產(chǎn)行業(yè)成為支持國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中發(fā)揮了舉足輕重的作用。然而，目前我國房地產(chǎn)市場也出現(xiàn)了投資過熱、房價上漲過快等諸多問題，為此，國家采取了一系列樓市調(diào)控政策，以抑制房地產(chǎn)市場的投機需求，穩(wěn)定房地產(chǎn)市場，促進(jìn)房價合理回歸。房地產(chǎn)行業(yè)關(guān)系國計民生，如何在國家宏觀調(diào)控政策下，采取合適的營銷策略，謀求生存之路，是當(dāng)下所有房地產(chǎn)開發(fā)商亟待解決的問題。
　　本文在查閱大

2、量文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，依據(jù)營銷策略的相關(guān)理論，主要分析了在目前國家宏觀調(diào)控下，青島市房地產(chǎn)市場的現(xiàn)狀，并以青島市“XX城”房地產(chǎn)項目為例，分析了“XX城”房地產(chǎn)項目的可行性，并對其項目進(jìn)行了SWOT分析，從而提出了該項目的銷售策略。
　　房地產(chǎn)是一種特殊的商品，房地產(chǎn)營銷是市場營銷的重要分支，也是房地產(chǎn)經(jīng)營中的一個重要環(huán)節(jié)。房地產(chǎn)市場營銷是通過房地產(chǎn)市場交換滿足現(xiàn)實的或潛在的房地產(chǎn)需求的綜合性的經(jīng)營銷售活動過程。在當(dāng)前政策調(diào)控下房地產(chǎn)開