新媒體下的內(nèi)容營(yíng)銷研究——基于價(jià)值共創(chuàng)理論視角.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、新媒體時(shí)代，媒介環(huán)境及市場(chǎng)環(huán)境等諸多因素都發(fā)生了劇烈變化。消費(fèi)者在這場(chǎng)變革之中，越來(lái)越占據(jù)著主動(dòng)地位。為了重新適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境、用戶需求的變化，企業(yè)主不得不在營(yíng)銷理念及營(yíng)銷方式上做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。
　　內(nèi)容營(yíng)銷正是在這種需求下發(fā)展而來(lái)，強(qiáng)調(diào)回歸內(nèi)容的本質(zhì)，帶給消費(fèi)者多元化、深層次的消費(fèi)體驗(yàn)。本文將內(nèi)容營(yíng)銷與管理學(xué)中的價(jià)值共創(chuàng)理論有機(jī)結(jié)合起來(lái)，分析了內(nèi)容營(yíng)銷的過(guò)程本質(zhì)上是一種價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過(guò)程，傳受雙方通過(guò)新型關(guān)系的建立，在互動(dòng)過(guò)程中達(dá)到一種

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