天目湖“富子”白茶品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、農(nóng)業(yè)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ);農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，又是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量;支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)培育品牌，也成為農(nóng)業(yè)發(fā)展到今天的必然需求。茶葉生產(chǎn)一直是江蘇省溧陽(yáng)市的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，而作為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的天目湖生態(tài)農(nóng)業(yè)公司，將其茶葉品牌——天目湖“富子”白茶打造成江蘇省名牌產(chǎn)品，也帶動(dòng)了天目湖白茶在全國(guó)范圍內(nèi)的知名度。但是，如何進(jìn)一步提升“富子”白茶的品牌價(jià)值，如何在全國(guó)范圍進(jìn)一步打響茶葉品牌，提高“富子”白茶的經(jīng)濟(jì)效益與市場(chǎng)占有率，是擺在天目湖生態(tài)

2、農(nóng)業(yè)公司面前的一個(gè)重要問(wèn)題。
　　本課題在對(duì)品牌和品牌戰(zhàn)略理論、國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)狀，以及茶葉品牌戰(zhàn)略實(shí)施現(xiàn)狀的相關(guān)理論進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，對(duì)茶葉市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境和“富子”白茶品牌建設(shè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了系統(tǒng)分析，指出當(dāng)前影響和制約品牌發(fā)展的主要問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題，明確了“富子”白茶的品牌定位，提出了建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、注重科技創(chuàng)新、拓寬營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、爭(zhēng)取政府支持的品牌建設(shè)總體思路，并從發(fā)掘文化內(nèi)涵、系統(tǒng)營(yíng)銷宣傳、發(fā)展茶園生態(tài)旅游業(yè)等方面對(duì)品牌傳