從跨文化的角度對中國及美國制藥企業(yè)網(wǎng)站宣傳的對比研究.pdf

1、隨著信息技術(shù)和全球化的發(fā)展，越來越多的企業(yè)借助網(wǎng)站在國際市場進(jìn)行營銷推廣。為了吸引具有不同文化背景的顧客，設(shè)計出更易讓他們接受的網(wǎng)站，需要了解他們對于網(wǎng)站所持有的文化價值觀。以往，學(xué)者們較多的運(yùn)用Hofstede和Hall的理論對網(wǎng)站設(shè)計的文化差異進(jìn)行研究。制藥行業(yè)具有良好的發(fā)展前景，但針對這一領(lǐng)域跨文化網(wǎng)站設(shè)計的研究卻甚少。為了彌補(bǔ)這一欠缺，本文從跨文化的角度，針對中美制藥企業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計進(jìn)行對比分析。具體的研究問題是:中美制藥企業(yè)網(wǎng)站

2、設(shè)計中所反映的文化價值觀有哪些相同點和不同點？這些文化差異能否用Hofstede和Hall的理論進(jìn)行解釋？
　　 本文的研究樣本包括17個中國制藥企業(yè)網(wǎng)站和17個美國制藥企業(yè)網(wǎng)站。本文依照Hofstede的四個價值維度以及Hall的高低語境文化理論，采用內(nèi)容分析法對這34個企業(yè)的網(wǎng)站進(jìn)行對比分析，并采用方差分析法對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。
　　 分析結(jié)果顯示中美制藥企業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計在社會關(guān)系、公司新聞、CEO照片展示、網(wǎng)站導(dǎo)航、歷史

3、傳統(tǒng)介紹、出于應(yīng)用目的放置圖片、行業(yè)排名與榮譽(yù)等方面表現(xiàn)出相似性。不過從總體看來，中美制藥企業(yè)網(wǎng)站反映的文化價值觀仍存在顯著性的差異。中國制藥企業(yè)網(wǎng)站更多體現(xiàn)的價值觀為集體主義（如:家庭主題和忠誠度計劃）、高權(quán)力距離（如:領(lǐng)導(dǎo)對公司前景的展望和紀(jì)念性圖像）。美國制藥企業(yè)網(wǎng)站更多體現(xiàn)的價值觀為低語境文化（如:強(qiáng)行推銷和適用最高級詞匯）。
　　 研究結(jié)果揭示了中美兩國制藥企業(yè)網(wǎng)站的文化價值觀的異同，以及各自的營銷推廣方式。提示網(wǎng)站設(shè)