《案例》-L制藥公司——發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、作為我國國民經(jīng)濟的重要組成部分，醫(yī)藥行業(yè)將傳統(tǒng)特色與當代科技相結(jié)合。它關乎人們身體健康、經(jīng)濟發(fā)展和社會穩(wěn)定。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，我國已經(jīng)形成了較為完備的醫(yī)藥生產(chǎn)體系和醫(yī)藥銷售網(wǎng)絡，發(fā)展成為世界范圍內(nèi)的醫(yī)藥大國。產(chǎn)品質(zhì)量決定了藥品企業(yè)的核心競爭力。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，醫(yī)藥企業(yè)需要制定符合企業(yè)發(fā)展目標和市場準入需求的發(fā)展戰(zhàn)略，從而提升整個企業(yè)的市場競爭力，使企業(yè)能夠在激烈的競爭中處于優(yōu)勢地位。
　　L制藥集團股份有限公司是集醫(yī)藥科

2、研、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性、高新技術型醫(yī)藥企業(yè)集團。目前，公司已經(jīng)建立了覆蓋國內(nèi)市場的營銷網(wǎng)絡。隨著產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高、全國銷售網(wǎng)絡快速擴張、藥品性能不斷提升，以及新建工廠設備環(huán)境日益完善，L公司已經(jīng)建造國際一流的現(xiàn)代化制藥生產(chǎn)基地。但是，隨著經(jīng)濟全球化的實現(xiàn)，國內(nèi)市場經(jīng)濟的逐漸發(fā)展以及科學技術水平日新月異，越來越多的競爭者開始涌入醫(yī)藥市場，競爭越發(fā)激烈，供需關系也發(fā)生了變化，這使得L制藥公司面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。L制藥公司如果想要在

3、競爭如此激烈的市場中占據(jù)穩(wěn)定的優(yōu)勢地位，就必須制定一份科學有效、切實可行的發(fā)展戰(zhàn)略。
　　本文運用發(fā)展戰(zhàn)略工具（PEST分析法、波特五力模型分析、SWOT分析）對L制藥公司的外部環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境、發(fā)展戰(zhàn)略的選擇和實施展開細致分析和深入研究，幫助L制藥找到企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)，為制定符合L制藥公司的發(fā)展戰(zhàn)略打下基礎。此外，本文還提出了戰(zhàn)略實施的保障措施，確保戰(zhàn)略實施的完整性。本文提出的制藥行業(yè)發(fā)展難題和解決思路對同行企業(yè)具有