產(chǎn)品識(shí)別方法論初探.pdf

1、本文對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)中的前沿實(shí)踐：產(chǎn)品識(shí)別ProductIdentity的方法論開(kāi)展了有益的探討和論證。本文從探討產(chǎn)品識(shí)別的基本概念開(kāi)始，對(duì)PI的產(chǎn)生，PI的定義，及PI的建立等基本面開(kāi)展闡述；在此基礎(chǔ)上，從消費(fèi)學(xué)，心理學(xué)，語(yǔ)言學(xué)等角度對(duì)PI的作用機(jī)制和工作原理進(jìn)行了嘗試性的解釋和論證，并就此闡述了PI方法論的理論基礎(chǔ)。在結(jié)合本人實(shí)踐的基礎(chǔ)上，論述了普遍意義上的PI方法論原型和具體操作的流程。 本文認(rèn)為PI是品牌識(shí)別的重要組成部分，是

2、品牌在產(chǎn)品層面的具體表現(xiàn)。通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的工具，企業(yè)在產(chǎn)品上建立具有唯一性和延續(xù)性的品牌形象。通過(guò)PI，消費(fèi)者與企業(yè)建立了基于品牌價(jià)值基礎(chǔ)上的緊密聯(lián)系。一個(gè)完善的PI包括三個(gè)大的組成部分：1.PI核心：設(shè)計(jì)哲學(xué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言2.PI展開(kāi)3.PI管理。PI是一個(gè)超越傳統(tǒng)設(shè)計(jì)范疇的企業(yè)行為；PI是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，企業(yè)需要不間斷的維護(hù)和更新PI以確保與總體戰(zhàn)略和外部市場(chǎng)趨勢(shì)一致。 PI是基于品牌識(shí)別的全新設(shè)計(jì)實(shí)踐，需要不同于傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法論

3、來(lái)支持。為了更好的理解和應(yīng)用PI方法論，需要先了解PI的本質(zhì)。本質(zhì)上，PI從價(jià)值層面強(qiáng)化了品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系；消費(fèi)理論認(rèn)為，任何產(chǎn)品和品牌的價(jià)值包含三個(gè)方面：功能價(jià)值，理性價(jià)值，情感價(jià)值。PI著重于情感價(jià)值的描述。通過(guò)特定語(yǔ)言和符號(hào)的演繹，PI把產(chǎn)品和品牌的價(jià)值轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者所熟悉的特定所指，即意義。通過(guò)不斷的重復(fù)，PI在空間和時(shí)間上有效的傳播價(jià)值，維系著與消費(fèi)者的聯(lián)系。 PI的方法論來(lái)自于實(shí)踐，不同時(shí)期和背景下的設(shè)計(jì)實(shí)踐將導(dǎo)

4、致不同設(shè)計(jì)方法論的形成。在信息浪潮和品牌時(shí)代的雙重背景下，F(xiàn)itch形成了4D的方法論，一個(gè)強(qiáng)調(diào)信息并適用于各種設(shè)計(jì)實(shí)踐的方法論。其中，在品牌識(shí)別領(lǐng)域，4D方法論演化成MasterVision，致力于把企業(yè)任何與品牌相關(guān)的事務(wù)和行為都規(guī)范在一個(gè)共同的平臺(tái)下開(kāi)展，PI的方法論可以被看作Mastervision在產(chǎn)品上的分支延伸。 結(jié)合一個(gè)在國(guó)內(nèi)開(kāi)展的PI項(xiàng)目，本文詳細(xì)的闡述了PI的建立流程。 全文約32，900字，插圖14