關(guān)于廣告技術(shù)的倫理問題研究.pdf

1、技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了廣告技術(shù)的出現(xiàn)，廣告技術(shù)反過來又加速了技術(shù)的進(jìn)步。在我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大的今天，廣告技術(shù)活動(dòng)起到了傳播廣告消費(fèi)理念，促進(jìn)商品銷售的目的。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及社會(huì)生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，廣告技術(shù)本身的自我發(fā)展和自我完善的功能越來越強(qiáng)，呈現(xiàn)出比較明顯的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但這種發(fā)展也衍生出了一系列廣告技術(shù)的倫理問題，引發(fā)了人們對(duì)廣告技術(shù)倫理和廣告技術(shù)主體的責(zé)任進(jìn)行進(jìn)一步的思考和探究。
　　 本文從簡(jiǎn)述廣告技術(shù)出發(fā)，通過對(duì)廣告和

2、技術(shù)的關(guān)系分析，界定廣告技術(shù)的相關(guān)概念，總結(jié)出廣告技術(shù)在廣告實(shí)踐當(dāng)中的四大具體表現(xiàn)形式——廣告軟件制作技術(shù)、廣告硬件制作技術(shù)、廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)和其他廣告支持技術(shù)。接著，文章對(duì)于新型廣告技術(shù)引發(fā)的倫理現(xiàn)象進(jìn)行實(shí)例探究，通過對(duì)彈出式廣告、嵌入式廣告、電視購(gòu)物廣告、惡俗廣告、不正當(dāng)比較廣告、名人廣告等一系列由于新型廣告技術(shù)濫用而產(chǎn)生的倫理現(xiàn)象進(jìn)行分析，從提高消費(fèi)者個(gè)人覺悟、強(qiáng)化廣告技術(shù)監(jiān)管體制的建立、注重培養(yǎng)德才兼?zhèn)涞膹V告技術(shù)人才和健全廣告技術(shù)相

3、關(guān)法律法規(guī)四個(gè)方面入手，詳細(xì)介紹廣告技術(shù)倫理問題的解決方式。在分析新型廣告技術(shù)倫理與傳統(tǒng)倫理學(xué)的關(guān)系的基礎(chǔ)上，詳述了新型廣告技術(shù)倫理應(yīng)該遵循的四大原則，即正義原則、無(wú)害原則、尊重原則和自律原則。最后，本文從廣告技術(shù)主體出發(fā)，論述廣告技術(shù)主體的責(zé)任構(gòu)建，意在通過認(rèn)清廣告技術(shù)主體的責(zé)任，從根本上預(yù)防和解決廣告技術(shù)產(chǎn)生的倫理問題，以求完善廣告技術(shù)的倫理問題的研究。
　　 本文的倫理問題研究的視角獨(dú)到，強(qiáng)調(diào)了學(xué)界還沒有重視的“廣告技術(shù)”