廣告?zhèn)惱韱栴}研究.pdf

1、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ナ且环N以直接的經(jīng)濟利益、政治利益、社會利益等為目的的傳播行為。在傳播商業(yè)信息的同時，現(xiàn)代廣告還擔負著傳播與引導正確的社會道德倫理的艱巨任務。隨著改革開放的不斷深入，外來文化與經(jīng)濟體制的不斷滲入，使得我國廣告業(yè)呈現(xiàn)出愈來愈國際化的景象，在利益的驅使下，忽視廣告?zhèn)惱矶鴮е碌呢撁孀饔靡苍絹碓矫黠@。如何在全球經(jīng)濟一體化的環(huán)境中尋求符合中國國情的現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑惱?，是擺在每一位學者和業(yè)內人士面前的重要課題。筆者從廣告?zhèn)惱硌芯康男乱曇俺霭l(fā)

2、，分析處于社會轉型時期的中國現(xiàn)代廣告?zhèn)惱斫ㄔO問題，認為現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑惱硎腔诂F(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展之上的，它具有很明顯的社會性和時代特征。傳統(tǒng)的價值觀念和消費理念，正在逐步被西方文化和西方的意識形態(tài)所消解，作為現(xiàn)時代的價值觀、消費觀的傳播載體，現(xiàn)代廣告肩負著宣揚符合社會發(fā)展的、具有新時代氣息的文化和消費理念的重任。本文從這個角度出發(fā)，擴展了廣告?zhèn)惱硌芯康男乱曇?，分析廣告?zhèn)惱淼膫惱淼赖聦傩浴V告?zhèn)惱碓趶V告?zhèn)鞑ブ械恼媾c負面功能，著重分析了廣告?zhèn)?/p>