基于符號(hào)學(xué)的服裝品牌節(jié)日主題櫥窗陳列研究_174.pdf

1、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的物質(zhì)化時(shí)代中，注重精神感受的現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于服裝櫥窗設(shè)計(jì)的意義性表達(dá)要求越來(lái)越高，在欣賞藝術(shù)化展示櫥窗的同時(shí)，更加關(guān)注櫥窗設(shè)計(jì)背后的價(jià)值內(nèi)涵。因此，這便需要陳列設(shè)計(jì)師對(duì)服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)意義傳達(dá)給予的主題性歸納，節(jié)日作為主題的服裝品牌櫥窗設(shè)計(jì)，是視覺營(yíng)銷中較為典型的主題性設(shè)計(jì)，也是營(yíng)銷策劃和文化傳播的重要主題性櫥窗設(shè)計(jì)，同時(shí)是文化傳播與企業(yè)形象的視覺媒介。
　　在符號(hào)消費(fèi)的社會(huì)環(huán)境中，符號(hào)化思維以其獨(dú)特模式成為研究櫥窗展示

2、過(guò)程與意義傳達(dá)的重要方法，節(jié)日主題櫥窗設(shè)計(jì)研究需要這一思維模式作為指導(dǎo)，尋求設(shè)計(jì)方法的突破和創(chuàng)新。
　　本課題圍繞符號(hào)學(xué)理論對(duì)節(jié)日主題櫥窗設(shè)計(jì)的理念和設(shè)計(jì)方法進(jìn)行探討。通過(guò)對(duì)相關(guān)的節(jié)日主題櫥窗設(shè)計(jì)、符號(hào)學(xué)文獻(xiàn)的查閱，闡述了節(jié)日主題櫥窗設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思維路徑和符號(hào)化過(guò)程，并結(jié)合國(guó)內(nèi)外服裝品牌的節(jié)日主題櫥窗優(yōu)秀案例的符號(hào)思維分析解讀，對(duì)節(jié)日主題櫥窗符號(hào)設(shè)計(jì)與表達(dá)進(jìn)行深度挖掘和有效把握。具體講，首先從節(jié)日主題櫥窗設(shè)計(jì)的概念、特點(diǎn)相關(guān)領(lǐng)域應(yīng)用

3、出發(fā)，對(duì)節(jié)日主題櫥窗設(shè)計(jì)與符號(hào)關(guān)系進(jìn)行論述，在闡述符號(hào)的概念、分類及符號(hào)化基礎(chǔ)上解析了節(jié)日在櫥窗中的符號(hào)化呈現(xiàn)中的文化性與時(shí)代性，以及節(jié)日主題櫥窗符號(hào)設(shè)計(jì)所體現(xiàn)的節(jié)日的共性和品牌的個(gè)性特征。然后，對(duì)節(jié)日主題櫥窗要素的符號(hào)特點(diǎn)、節(jié)日主題櫥窗設(shè)計(jì)的典型特征與特征下的設(shè)計(jì)運(yùn)用方法、符號(hào)創(chuàng)新角度、符號(hào)化設(shè)計(jì)的分段模式進(jìn)行詳細(xì)的研究總結(jié)，并通過(guò)對(duì)服裝品牌節(jié)日主題的案例設(shè)計(jì)驗(yàn)證上述研究與總結(jié)的現(xiàn)實(shí)可行性，把符號(hào)化思維總結(jié)的方法切實(shí)運(yùn)用到實(shí)際的櫥窗方