山東榮成城市品牌推介中的政府傳播行為研究.pdf

1、2015年，隨“太陽大海榮成人”視覺識(shí)別系統(tǒng)主標(biāo)志的正式發(fā)布，山東榮成正式走上了政府傳播主導(dǎo)下的城市品牌化推介道路。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略機(jī)遇期的到來，中小城市間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。如何在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，擺脫城市宣傳同質(zhì)化窘境，為本區(qū)域贏得更多注意力資源以吸納發(fā)展所需，成為各城市政府在對(duì)外傳播與推介活動(dòng)中關(guān)注的焦點(diǎn)。在此發(fā)展背景下，亟待提升區(qū)域知名度、獲得更多關(guān)注度、形成更強(qiáng)影響力的各中小城市，本著“跨界融合化、品牌

2、高端化”的發(fā)展原則，紛紛將目光聚焦于城市品牌推介及政府對(duì)外傳播優(yōu)化這一重要領(lǐng)域。
　　以山東榮成為例，對(duì)城市品牌推介活動(dòng)的探討可以政府傳播行為做切入點(diǎn)，利用文獻(xiàn)資料研究法、案例分析法，對(duì)城市推介過程中的相關(guān)政府傳播行為進(jìn)行了深入與細(xì)致的研究。從學(xué)科融合角度出發(fā)，結(jié)合多學(xué)科理論背景，分析政府傳播行為的優(yōu)劣及關(guān)鍵所在，提出了相關(guān)優(yōu)化建議。通過山東榮成案例分析得出的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)及結(jié)論，或也可推而廣之，為其他中小城市品牌建設(shè)及推介中的政府行為