淺談城市節(jié)慶活動的營銷策略畢業(yè)論文

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p>　　淺談城市節(jié)慶活動的營銷策略</p><p>　　ON THE CITY FESTIVAL’S MARKETING STRATEGY </p><p>　　學院（部）： </p><p>　　專業(yè)班級：

2、 </p><p>　　學生姓名： </p><p>　　指導教師： </p><p>　　年 月 日</p><p>　　淺談城市節(jié)慶活動的營銷策略</p><p><b>　　摘要</b></p>

3、;<p>　　改革開放以來，我國經(jīng)濟社會發(fā)展日新月異，伴隨其發(fā)展，節(jié)慶活動在我國勃勃興起，節(jié)慶活動在給地方帶來良好的經(jīng)濟效應和社會效應的同時，也逐漸成為學術界關注的熱點。本文在參閱了國內(nèi)外大量對節(jié)慶活動研究的文獻基礎之上，以中國豆腐文化節(jié)為例，進一步探討當前我國城市節(jié)慶活動營銷的必要性、并根據(jù)我國城市節(jié)慶發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢，提出相應的城市節(jié)慶活動營銷策略。</p><p>　　關鍵詞：城市節(jié)慶活動，節(jié)

4、慶營銷，中國豆腐文化節(jié)，營銷策略</p><p>　　ON THE CITY FESTIVAL’S MARKETING STRATEGY</p><p><b>　　ABSTRACT</b></p><p>　　With the development of reforming and opening，our economy is boomin

5、g. As the result of the development，the activity of celebration bring the government some huge economic and social effects. At the same time activities of celebration has become the focus of academic circles. This essay

6、is based on large quantities of documents from abroad and home . Make the China Beancurd culture Festival as an example，further argue the necessity of the comtemporary city fesitval activities，and pose the relevan</p&

7、gt;<p>　　KEYWORDS：city festival，festival marketing，chinese bean curd culture festival，marketing strategy</p><p><b>　　目錄</b></p><p>　　摘要(中文) …………………………………………………………………………………Ⅰ<

8、;/p><p>　　摘要(外文)…………………………………………………………………………………Ⅱ</p><p>　　緒論（引言） …………………………………………………………………………………1</p><p>　　1城市節(jié)慶活動概述 …………………………………………………………………………2</p><p>　　1.1城市節(jié)慶活動引述 ………

9、……………………………………………………………4</p><p>　　1.2中國城市節(jié)慶活動崛起的背景 ………………………………………………………5</p><p>　　1.3城市節(jié)慶活動的概念及種類 …………………………………………………………6</p><p>　　1.4 城市節(jié)慶活動的作用 ………………………………………………………………7</p>

10、<p>　　1.5城市節(jié)慶活動的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 ……………………………………………………9</p><p>　　2城市節(jié)慶活動營銷理論探討 ……………………………………………………………10</p><p>　　2.1城市節(jié)慶活動營銷的概念 …………………………………………………………10</p><p>　　2.2城市節(jié)慶活動營銷的特征 ………………

11、…………………………………………11</p><p>　　2.3城市節(jié)慶活動營銷的意義 …………………………………………………………11</p><p>　　3 城市節(jié)慶活動的營銷管理分析 …………………………………………………………12</p><p>　　3.1中國豆腐文化節(jié)SWOT分析 ………………………………………………………12</p>&l

12、t;p>　　3.1.1優(yōu)勢分析（Strength）…………………………………………………………13</p><p>　　3.1.2劣勢分析（Weakness）…………………………………………………………14</p><p>　　3.1.3 機會分析（Opportunity）……………………………………………………14</p><p>　　3.1.4威脅分析（T

13、hreat）……………………………………………………………15</p><p>　　3.2 城市節(jié)慶活動營銷問題聚焦 ………………………………………………………15</p><p>　　4 城市節(jié)慶活動的營銷策略 ………………………………………………………………17</p><p>　　4.1城市節(jié)慶活動營銷的原理 …………………………………………………………17&

14、lt;/p><p>　　4.2城市節(jié)慶活動的營銷策略 …………………………………………………………17</p><p>　　4.2.1定位策略 ………………………………………………………………………17</p><p>　　4.2.2營銷策劃 ………………………………………………………………………18</p><p>　　4.2.3市場化運作策略

15、 ………………………………………………………………19</p><p>　　4.2.4品牌策略 ………………………………………………………………………21</p><p>　　4.2.5宣傳策略 ………………………………………………………………………21</p><p>　　4.3城市節(jié)慶活動營銷的發(fā)展策略 ……………………………………………………22</p&

16、gt;<p>　　結(jié)論…………………………………………………………………………………………24</p><p>　　附錄…………………………………………………………………………………………25</p><p>　　參考文獻 …………………………………………………………………………………26</p><p>　　謝辭 ………………………………………………

17、………………………………………27</p><p><b>　　緒論</b></p><p>　　我國是一個有著悠久歷史的文明古國，五千年以來各民族相安共處的狀況形成了豐富多彩的文化傳統(tǒng)。其中各民族眾多傳統(tǒng)的民族節(jié)慶活動構成了中華民族龐大的節(jié)慶體系。據(jù)相關數(shù)據(jù)資料顯示，每年我國要舉辦的節(jié)慶大大小小有5000多個，也就是說平均每天要有20個以上不同類型的節(jié)慶活動在全國范

18、圍內(nèi)相繼開展?！?lt;/p><p><b>　　1城市節(jié)慶活動概述</b></p><p>　　1.1城市節(jié)慶活動引述</p><p>　　相對于流行的“主題公園”，有人形象地稱城市節(jié)慶活動為“主題公眾慶典”、而本質(zhì)上，城市節(jié)慶活動就是平民參與的節(jié)日。在國際上，全城傾動的慕尼黑啤酒節(jié)、全國聯(lián)動的狂歡節(jié)和奔牛節(jié)、全球狂舞的世界杯……</p&

19、gt;<p>　　雖然城市節(jié)慶活動是獨立存在的，但是其發(fā)展及成長卻與經(jīng)濟水平緊密相關。目前，中國已經(jīng)取得了市場經(jīng)濟的地位，所以城市節(jié)慶活動也隨之活躍起來。而且可以說，城市節(jié)慶活動本身已經(jīng)成為21世紀新一輪城市競爭中的新經(jīng)濟、新視點，其關聯(lián)性、輻射性和帶動性廣被認可和看好，大連、濰坊、博鰲、青島、南寧、曲阜、吳橋等城市、城鎮(zhèn)紛紛因為城市節(jié)慶活動而魅力四射、揚名天下！ </p><p>　　1.2中國城

20、市節(jié)慶活動崛起的背景</p><p>　　第一，隨著經(jīng)濟的發(fā)展、人民收入的增加，小康生活逐步得到實現(xiàn)，物質(zhì)消費追求得到滿足，人民群眾對文化精神生活的追求愈來愈烈。由于城市、城鎮(zhèn)作為他們?nèi)粘Ｉ畹淖畲筝d體，順理成章，參與城市節(jié)慶活動就成為民眾最好的文化精神消費方式之一。</p><p>　　第二，城市節(jié)慶活動的開展，營造了人氣興旺的氛圍，這不僅有利于刺激社會城市內(nèi)需，還將帶動外來消費者對本城

21、市的消費。實現(xiàn)了政府稅收增長、企業(yè)商家收入增加、民眾積極消費提高等全社會共贏的局面。</p><p>　　第三，城市節(jié)慶活動城市一種無形資產(chǎn)的打造，對外是一種優(yōu)勢媒介，其對城市品牌的塑造和形象的傳播會起到積極的作用。</p><p>　　1.3城市節(jié)慶活動的概念及種類</p><p>　　目前對我國節(jié)慶活動的類型劃分尚無統(tǒng)一標準,本文借鑒已有研究成果,按主題將我國城

22、市節(jié)慶活動分為八種基本類型, 如表1-1。</p><p>　　表1-1 中國城市節(jié)慶活動的基本類型及特征</p><p>　　資料來源：余青.中國城市節(jié)事活動的開發(fā)與管理[J].中國城市節(jié)慶活動，2005（6）：25-26.</p><p><b>　　………………</b></p><p>　　2城市節(jié)慶活動營銷理

23、論探討</p><p>　　2.1城市節(jié)慶活動營銷的概念……</p><p>　　2.2城市節(jié)慶活動營銷的特征……</p><p>　　3城市節(jié)慶活動的營銷管理分析</p><p>　　3.1中國豆腐文化節(jié)SWOT分析</p><p>　　3.1.1優(yōu)勢分析（Strength）</p><p>

24、　　3.1.2劣勢分析（Weakness）</p><p>　　3.1.3機會分析（Opportunity）</p><p>　　3.1.4威脅分析（Threat）</p><p><b>　　……</b></p><p>　　3.2城市節(jié)慶活動營銷問題聚焦</p><p>　　4城市節(jié)慶活動的營

25、銷策略</p><p>　　4.1城市節(jié)慶活動營銷的“蛙眼原理”</p><p><b>　　……</b></p><p>　　4.2城市節(jié)慶活動的營銷策略</p><p><b>　　4.2.1定位策略</b></p><p><b>　　……</b>

26、</p><p><b>　　結(jié)論</b></p><p>　　我國的城市節(jié)慶活動總體看來具有蓬勃的生命力，但是也具有不少缺陷與不足。本文以我市較有影響力的節(jié)慶活動——中國豆腐文化節(jié)為例，根據(jù)城市節(jié)慶活動的營銷理論來分析要發(fā)展我國的城市節(jié)慶活動的營銷策略，當務之急是必須加強以下城市節(jié)慶活動營銷方面的建設：準確把握城市節(jié)慶活動的定位、精心做好城市節(jié)慶的策劃、突出城市節(jié)慶

27、活動的特色和創(chuàng)新、精心組織城市節(jié)慶的市場化運作、加大城市節(jié)慶的宣傳促銷力度等。與此同時，還必須強調(diào)的是政府部門在我國節(jié)慶市場中的作用，政府發(fā)揮它的組織、協(xié)調(diào)、規(guī)劃的職能，著力于加強城市節(jié)慶的聯(lián)動、努力構建城市節(jié)慶的運行機制，建立公平、開放、有序的市場環(huán)境，</p><p>　　預計中國在未來一段時期，中國將迎來節(jié)慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳時機，人流、物流、資金流、信息流會有較大幅度增長。隨著國外節(jié)慶產(chǎn)業(yè)的進入給國內(nèi)節(jié)慶產(chǎn)業(yè)

28、帶來了巨大的挑戰(zhàn)和競爭壓力的同時，也為國內(nèi)節(jié)慶產(chǎn)業(yè)提供了學習、借鑒其先進節(jié)慶管理技術、經(jīng)營經(jīng)驗的可能，將促進我國現(xiàn)代節(jié)慶體系將加速形成與發(fā)展。</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　[1]王重農(nóng).現(xiàn)代節(jié)慶活動指南[M].武漢：湖北教育出版社，2002.</p><p>　　[2]周怡書,周強.中國當代節(jié)慶[M].北京

29、：新世界出版社,2004.</p><p>　　[3]王重農(nóng).現(xiàn)代節(jié)慶活動辭典[M].武漢：湖北教育出版社，2002.</p><p>　　[4]方圓.大型公眾活動策劃(第二版)[M].廣東：中山大學出版社, 2001. </p><p>　　[5]王謹.節(jié)慶產(chǎn)業(yè)，讓今天告訴未來[N].人民日報(海外版)，2003-11-12(7).　</p><

30、;p>　　[6]鞠天相.節(jié)慶產(chǎn)業(yè)，讓今天告訴未來 [J].中國商界2005(10):37-39.</p><p>　　[7]戴光全.旅游關系營銷：旅游營銷創(chuàng)新的一個概念性框架[J].桂林旅游高等?？茖W校學報,2003(14):15-19.</p><p>　　[8]吉文橋.關于節(jié)慶經(jīng)濟的思考[J].學海，2003(2):24-27.</p><p>　　[9]

31、周玲強，馮曉虹.節(jié)慶活動經(jīng)濟效益形成的機理分析[J].商業(yè)經(jīng)濟與管理，2002(11):10-15.</p><p>　　[10]余青.中國城市節(jié)事活動的開發(fā)與管理[J].中國城市節(jié)慶活動,2002(12):36-39.</p><p>　　[11]Prentice·R，Andersen·V. Festival As Creative Destination[J].An

32、nals of Tourism Research, 2003(6):17-23.</p><p>　　[12] Bramwell·B. Strategic Planning Before and After a Mega-Event[R].Tourism Management,1997(8):167-176.</p><p><b>　　謝辭</b><

33、/p><p>　　感謝我的導師***老師，他嚴謹細致、一絲不茍的作風一直是我工作、學習中的榜樣；他循循善誘的教導和不拘一格的思路給予我無盡的啟迪；從開始的搜集材料，初稿的審核到最后論文的定稿的整個過程中，老師都及時給予我建議，指出不足之處，幫助我更好地組織論文結(jié)構，不斷充實論文的內(nèi)容。</p><p>　　同時也要感謝淮南市大型節(jié)慶辦公室的***部長給予我的指導和幫助，這次能夠順利完成自己的本