【廣告策劃-ppt】卡車司機(jī)節(jié)活動(dòng)策劃

1、安心駕駛快樂(lè)生活——中國(guó)卡車司機(jī)節(jié)陸…………………………活動(dòng)公關(guān)宣傳第一部分：主題詮釋安心駕駛”——駕駛是一個(gè)卡車司機(jī)的基本工作。但是卡車司機(jī)在駕駛個(gè)過(guò)程中自己和家人最擔(dān)心的正是他們的安全，他們的工作環(huán)境，以及一些突發(fā)的各種情況。卡車司機(jī)節(jié)所提出的“安心駕駛”從司機(jī)在整個(gè)工作過(guò)程中說(shuō)涉及的各個(gè)方面的需求出發(fā)，倡導(dǎo)安全駕駛、呼吁社會(huì)關(guān)注他們的工作環(huán)境、完善卡車司機(jī)的售后服務(wù)以及維修救援體系。安心駕駛，司機(jī)安心、社會(huì)安心！第一部分：主題詮釋

2、“快樂(lè)生活”——改善生活，是卡車司機(jī)選擇工作的理由，通過(guò)辛苦的勞動(dòng)改善家庭環(huán)境，是他們奮斗的原動(dòng)力。他們努力改善生活的同時(shí)，卻忽視了健康、心情、娛樂(lè)、幸福感?？ㄜ囁緳C(jī)節(jié)是為司機(jī)打造的一個(gè)快樂(lè)平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，引導(dǎo)司機(jī)在日常生活中朝著快樂(lè)的生活方向發(fā)展，提升卡車司機(jī)的幸福感?？鞓?lè)生活，司機(jī)快樂(lè)，幸福生活！第二部分：活動(dòng)背景1、廣泛群體：中國(guó)卡車工業(yè)經(jīng)過(guò)五十年的發(fā)展，中國(guó)的卡車司機(jī)群體已經(jīng)成為世界之最。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)活躍著1100萬(wàn)輛卡車，

3、有1300萬(wàn)的卡車司機(jī)忙碌在各個(gè)崗位，從規(guī)模、影響力都有巨大效應(yīng)。第二部分：活動(dòng)背景2、公眾誤解：一直以來(lái)，社會(huì)公眾對(duì)卡車司機(jī)的認(rèn)識(shí)一直停留在１０幾年前的司機(jī)形象，臟、亂、差，認(rèn)為卡車司機(jī)素質(zhì)不高，駕車不安全，文化水平低等，但實(shí)際情況并非如此，他們有生活的理想，有家庭的責(zé)任，更加有對(duì)社會(huì)巨大的貢獻(xiàn)，他們是社會(huì)不可缺少的高級(jí)“藍(lán)領(lǐng)階層”。第二部分：活動(dòng)背景3、社會(huì)忽視：中國(guó)卡車司機(jī)數(shù)量、貢獻(xiàn)巨大，卡車運(yùn)輸貢獻(xiàn)僅次于鐵路運(yùn)輸貢獻(xiàn)，但是由于他

4、們是一個(gè)分散的群體，存在于社會(huì)的各個(gè)角度，所以常常被我們所忽視。第二部分：活動(dòng)背景4、關(guān)系轉(zhuǎn)變：目前大多數(shù)的卡車企業(yè)和相關(guān)企業(yè)與用戶的關(guān)系，還停留在銷售、維修、售后服務(wù)等生意上的環(huán)節(jié)為主要目的，很少有人真正看到卡車司機(jī)的生存狀態(tài)，了解他們的生存需求，缺少對(duì)于用戶的關(guān)心和服務(wù)。第三部分、活動(dòng)目標(biāo)卡車司機(jī)節(jié)的關(guān)注人群不單單是圍繞卡車司機(jī)這樣一個(gè)局限群體，而是一個(gè)擴(kuò)大化的群體，他包含：卡車生產(chǎn)企業(yè)、卡車服務(wù)維修機(jī)構(gòu)、卡車配件供應(yīng)企業(yè)、以卡車為

5、主要工具的運(yùn)輸公司、卡車司機(jī)、卡車司機(jī)的家庭、相關(guān)道路運(yùn)輸部門、以及社會(huì)大眾的共同參與?？ㄜ囁緳C(jī)作為社會(huì)的一個(gè)分子，在默默地為社會(huì)做著貢獻(xiàn)，卻仍然被很多人忽視甚至誤解，因此，卡車司機(jī)節(jié)活動(dòng)將為卡車司機(jī)正名，提高卡車司機(jī)社會(huì)地位，打造全方位的節(jié)日活動(dòng)效應(yīng)。第三部分、活動(dòng)目標(biāo)1、打造公信力：打造一個(gè)有公信力的人文活動(dòng)，第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)舉辦，將卡車司機(jī)節(jié)形成一個(gè)長(zhǎng)久的持續(xù)性可發(fā)展的活動(dòng)，形成企業(yè)和社會(huì)對(duì)卡車司機(jī)的關(guān)注。第三部分、活動(dòng)目標(biāo)2、打造

6、凝聚力、號(hào)召力：通過(guò)司機(jī)節(jié)的打造、改善卡車司機(jī)的社會(huì)形象，提升他們的社會(huì)地位，也讓他們感受到快樂(lè)和幸福感和歸屬感，讓五湖四海來(lái)的卡車司機(jī)與相關(guān)的協(xié)會(huì)、部門組織匯聚一堂，將卡車司機(jī)節(jié)打造成一個(gè)有號(hào)召力的活動(dòng)。第三部分、活動(dòng)目標(biāo)3、打造影響力：通過(guò)全面的策劃，形成系列的全方位的傳播，形成卡車司機(jī)節(jié)日活動(dòng)體系即讓司機(jī)節(jié)在全社會(huì)產(chǎn)生廣泛影響，又讓“陜汽”在司機(jī)的心目中形成好的影響力，和“陜汽”在社會(huì)上的良好公益形象。第三部分、活動(dòng)目標(biāo)4、打造生

7、命力：卡車司機(jī)節(jié)是一個(gè)長(zhǎng)期的活動(dòng)，在今后的日子里，要保持卡車司機(jī)節(jié)的持續(xù)性和創(chuàng)新發(fā)展。第四部分：活動(dòng)總體規(guī)劃1、活動(dòng)定位“卡車司機(jī)節(jié)”是一項(xiàng)以各項(xiàng)評(píng)比、比賽、娛樂(lè)活動(dòng)為載體、以卡車司機(jī)為目標(biāo)群體，關(guān)注社會(huì)貢獻(xiàn)形象、改變卡車司機(jī)地位、樹(shù)立良好社會(huì)公益風(fēng)氣的大型全國(guó)性節(jié)日活動(dòng)。第四部分：活動(dòng)總體規(guī)劃2、活動(dòng)時(shí)間2008年5月——12月說(shuō)明：2008年5月2008年12月，從預(yù)熱到卡車司機(jī)節(jié)結(jié)束一系列后續(xù)活動(dòng)，跨度達(dá)8個(gè)月，這樣的時(shí)間長(zhǎng)度安排

8、易于聚集人氣和吸引大批來(lái)自全國(guó)卡車司機(jī)，以及更好的進(jìn)行傳播點(diǎn)面結(jié)合，擴(kuò)大卡車司機(jī)節(jié)的活動(dòng)影響力。第四部分：活動(dòng)總體規(guī)劃3、活動(dòng)地點(diǎn)全國(guó)著名城市分站進(jìn)行評(píng)比北京——唐山——大同——攀枝花——昆明——西安說(shuō)明：活動(dòng)場(chǎng)地主要是考慮到城市貨運(yùn)量、卡車司機(jī)在城市中數(shù)量和陜汽及相關(guān)卡車配套服務(wù)機(jī)構(gòu)，吸引卡車司機(jī)和參加人員參與到活動(dòng)當(dāng)中來(lái)。第四部分：活動(dòng)總體規(guī)劃4、組織單位主辦：中華全國(guó)總工會(huì)承辦：卡車司機(jī)節(jié)組委會(huì)協(xié)辦：陜汽集團(tuán)、康明斯公司、法士特公

9、司、漢德車橋、濰柴動(dòng)力、中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)、中華慈善總會(huì)等媒體合作單位：《現(xiàn)代司機(jī)報(bào)》、公安部《交通安全》雜志、《車友報(bào)》、《中國(guó)交通報(bào)》、新浪網(wǎng)汽車頻道、搜狐汽車、遼寧電視臺(tái)、上海電視第一財(cái)經(jīng)頻道、石家莊電視臺(tái)、山東有線電視中心等地方電視臺(tái)。第四部分：活動(dòng)總體規(guī)劃5、活動(dòng)亮點(diǎn)設(shè)置論壇和講座活動(dòng)比賽游戲評(píng)選活動(dòng)頒獎(jiǎng)晚會(huì)展覽展示=卡車司機(jī)節(jié)第四部分：活動(dòng)總體規(guī)劃6、活動(dòng)參與人員政府協(xié)會(huì)公益機(jī)構(gòu)物流、交通、運(yùn)輸企業(yè)機(jī)構(gòu)全國(guó)卡車司機(jī)陜汽集團(tuán)、康

10、明斯公司、法士特公司、漢德車橋、濰柴動(dòng)力等企業(yè)合作媒體單位第四部分：活動(dòng)總體規(guī)劃7、獎(jiǎng)項(xiàng)（1）獎(jiǎng)項(xiàng)內(nèi)容：面向卡車司機(jī)家庭進(jìn)行的旅游活動(dòng)。說(shuō)明：卡車司機(jī)平時(shí)大部分時(shí)間都是在卡車上度過(guò)，與家人在一起的時(shí)間少，與家人休閑娛樂(lè)的時(shí)間更少，通過(guò)卡車司機(jī)節(jié)的國(guó)內(nèi)外的旅游獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定，可以讓卡車司機(jī)與家人獲得多的休閑娛樂(lè)時(shí)間，同時(shí)也可以調(diào)動(dòng)卡車司機(jī)參與卡車司機(jī)節(jié)活動(dòng)積極性。第四部分：活動(dòng)總體規(guī)劃（2）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：“陜汽”我為奧運(yùn)安全駕駛有獎(jiǎng)參與活動(dòng)；“濰柴

11、動(dòng)力”安全駕駛之星選拔賽；“法士特”十大幸福家庭追蹤活動(dòng)；“法士特”十大需要關(guān)愛(ài)家庭援助活動(dòng)；“法士特”十大致富之星；“德龍”卡車駕駛技巧大賽（預(yù)賽、決賽）；（3）獎(jiǎng)項(xiàng)級(jí)別設(shè)置一覽表（按獎(jiǎng)品級(jí)別、數(shù)量、地區(qū)分配）第四部分：活動(dòng)總體規(guī)劃第四部分：活動(dòng)總體規(guī)劃9、日程安排（1）評(píng)比日程安排：5月——11月第四部分：活動(dòng)總體規(guī)劃（2）節(jié)日舉辦日程：12月地點(diǎn)：西安9、日程安排第五部分：活動(dòng)重點(diǎn)階段項(xiàng)目介紹1、啟動(dòng)儀式（5月）時(shí)間：3月地點(diǎn)：北

12、京參與人員：工會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)協(xié)會(huì)或部門領(lǐng)導(dǎo)、特邀卡車司機(jī)嘉賓、陜汽集團(tuán)、康明斯公司、法士特公司、漢德車橋、濰柴動(dòng)力等企業(yè)代表、記者主要議程：●發(fā)布2008年卡車司機(jī)節(jié)主要活動(dòng)議程和評(píng)選卡車司機(jī)城市●宣布卡車司機(jī)節(jié)全國(guó)評(píng)比活動(dòng)，“陜汽”迎奧運(yùn)，安全駕駛倡議全國(guó)卡車司機(jī)參與潮流●“陜汽”卡車司機(jī)愛(ài)心基金啟動(dòng)●“TNS卡車司機(jī)幸福指數(shù)”調(diào)查啟動(dòng)第五部分：活動(dòng)重點(diǎn)階段項(xiàng)目介紹2、評(píng)選階段（6月—11月）由全國(guó)總工會(huì)牽頭，對(duì)舉辦“全國(guó)卡車司機(jī)節(jié)”通

13、過(guò)各種新聞媒介，渲染全國(guó)卡車司機(jī)節(jié)的意義、目的，廣泛評(píng)比以卡車司機(jī)為核心的活動(dòng)名稱，啟動(dòng)“卡車司機(jī)節(jié)”大型節(jié)日評(píng)選活動(dòng)。第五部分：活動(dòng)重點(diǎn)階段項(xiàng)目介紹（1）評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)所評(píng)選卡車司機(jī)或卡車司機(jī)家庭，他（他們）的行為要足以讓他身邊的人感動(dòng)，身上都折射出一種共同的精神——卡車司機(jī)精神，都具有值得宣揚(yáng)的感動(dòng)事跡，勤勞精神?；顒?dòng)力求所評(píng)選的人物具有時(shí)代性、典型性和群眾性。突出安全概念：要求所選卡車司機(jī)在工作中注重安全駕駛，標(biāo)準(zhǔn)行車，嚴(yán)格遵守國(guó)家和地

14、區(qū)交通運(yùn)輸法規(guī)(每區(qū)域交管部門核查記錄，隨機(jī)選取若干五內(nèi)無(wú)安全事故和罰分的司機(jī))讓社會(huì)安心。具有感染力：強(qiáng)調(diào)在精神層面感動(dòng)人的卡車司機(jī)。他或許只是一個(gè)簡(jiǎn)單的卡車司機(jī)，但是他的勤勞樸實(shí)、工作執(zhí)著，最重要的是卡車司機(jī)的家庭責(zé)任，生活理想，使其具有時(shí)代感人的精神。具有影響力：他們的事跡可以在卡車司機(jī)中形成共鳴，在社會(huì)中具有廣泛積極的影響力，形成良好的輿論引導(dǎo)，是卡車司機(jī)以及運(yùn)輸工作者效仿模范，樹(shù)立典型。第五部分：活動(dòng)重點(diǎn)階段項(xiàng)目介紹（1）評(píng)選

15、標(biāo)準(zhǔn)1）“法士特”十大幸福家庭追蹤活動(dòng)孝敬老人，使老人老有所養(yǎng)、醫(yī)、樂(lè)，在群眾中口碑較好。關(guān)心下一代健康成長(zhǎng)，注重教育。家庭成員之間和睦相處，家庭風(fēng)氣良好。2）“漢德車橋”十大致富之星生活收入明顯高于本地的平均收入，凸顯卡車對(duì)生活收入的重要作用?？ㄜ囁緳C(jī)勤勞樸實(shí)，認(rèn)真執(zhí)著，一步一步使家庭走向富裕。在工作中注重安全，信譽(yù)、品德良好。（例如：八年以上卡車（載重量10噸以上）駕駛；五年內(nèi)無(wú)安全事故記錄；三年內(nèi)無(wú)罰分記錄）（1）評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)第五部分

16、：活動(dòng)重點(diǎn)階段項(xiàng)目介紹3）“陜汽”十大需要關(guān)愛(ài)家庭援助活動(dòng)家庭工作成員少，家庭消費(fèi)支出大于收入支出。家庭成員較多，生活水平低于當(dāng)?shù)厣钏健?）“陜汽”我為奧運(yùn)安全駕駛有獎(jiǎng)參與活動(dòng)（“濰柴動(dòng)力”安全駕駛之星選拔賽也可參照以下標(biāo)準(zhǔn)）工作中注重安全，讓人安心良好的駕駛道德，駕駛技巧熟悉道路安全法則（八年以上卡車（載重量10噸以上）駕駛；五年內(nèi)無(wú)安全事故記錄；三年內(nèi)無(wú)罰分記錄）第五部分：活動(dòng)重點(diǎn)階段項(xiàng)目介紹（2）評(píng)選步驟分為地方區(qū)域初評(píng)和全國(guó)

17、總評(píng)地區(qū)初評(píng)（6月—11月）1）網(wǎng)上（手機(jī)）投票（占40%權(quán)重）：◆卡車司機(jī)組委會(huì)辦公室對(duì)所有推報(bào)人選的材料進(jìn)行審核，選出符合推報(bào)要求的人選，◆在每評(píng)選區(qū)域派駐記者對(duì)區(qū)域評(píng)選侯選人和侯選家庭進(jìn)行記實(shí)拍攝，包括生活拍攝（生活中對(duì)安全的宣傳）、出行拍攝（出行中對(duì)交通規(guī)定的遵守）、采訪拍攝（公司、親朋、鄰居等口碑）?！袈?lián)合陜汽網(wǎng)站、《汽車觀察》、《車友報(bào)》、《中國(guó)交通報(bào)》、搜狐汽車、地方電視臺(tái)將待評(píng)卡車司機(jī)資料進(jìn)行專題展示推廣，廣大群眾（網(wǎng)友

18、、讀者、觀眾）開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)上及手機(jī)投票；第五部分：活動(dòng)重點(diǎn)階段項(xiàng)目介紹（2）評(píng)選步驟地方區(qū)域初評(píng)（6月——11月）2）現(xiàn)場(chǎng)打分（占60％權(quán)重）：◆卡車司機(jī)組委會(huì)將聯(lián)合全國(guó)總工會(huì)、汽車協(xié)會(huì)、陜汽集團(tuán)、康明斯公司、法士特公司、漢德車橋、濰柴動(dòng)力等企業(yè)代表、行業(yè)專家組成的“卡車司機(jī)評(píng)審團(tuán)”對(duì)所有待評(píng)的卡車司機(jī)進(jìn)行逐個(gè)考察，審核、現(xiàn)場(chǎng)打分；◆組織媒體記者對(duì)參選卡車司機(jī)和卡車家庭逐一進(jìn)行隨機(jī)采訪以及對(duì)入圍卡車司機(jī)以及卡車司機(jī)家庭侯選家庭進(jìn)行專訪，從

19、而掌握第一手資料信息，并把審查過(guò)程通過(guò)合作媒體向公眾發(fā)布。3）綜合排名：待以上兩部分評(píng)選工作結(jié)束，選出在每個(gè)評(píng)選地區(qū)前十名和十個(gè)獲大多數(shù)專家一致認(rèn)可的入圍卡車司機(jī)以及卡車司機(jī)家庭侯選家庭。第五部分：活動(dòng)重點(diǎn)階段項(xiàng)目介紹（2）評(píng)選步驟全國(guó)總評(píng)（12月）專家總評(píng)選：由全國(guó)總工會(huì)、汽車協(xié)會(huì)、業(yè)內(nèi)專家、陜汽集團(tuán)、康明斯公司、法士特公司、漢德車橋、濰柴動(dòng)力等企業(yè)代表和媒體等資深人士組成的“卡車司機(jī)專家評(píng)審團(tuán)”召開(kāi)總評(píng)會(huì)議，通報(bào)人選考察情況，商討投

20、票事宜，對(duì)所有卡車司機(jī)侯選人和侯選家庭進(jìn)行無(wú)記名投票，得出每一位卡車司機(jī)侯選人和每一個(gè)侯選家庭的最終得票數(shù)，進(jìn)行最終評(píng)定結(jié)果。評(píng)選結(jié)果公布：2008年12月卡車司機(jī)節(jié)活動(dòng)上公布，進(jìn)行頒獎(jiǎng)。《汽車雜志》刊登評(píng)選結(jié)果，新浪網(wǎng)同步推出評(píng)選結(jié)果，其他相關(guān)媒體資源同步推出結(jié)果，進(jìn)行渲染宣傳。（3）評(píng)選依據(jù)1）卡車司機(jī)及卡車司機(jī)資料介紹（包括卡車司機(jī)自己資料介紹及其他有關(guān)人員和機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)資料資料）；2）網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果、手機(jī)短信投票結(jié)果以及大眾其他形式的

21、投票結(jié)果；3）卡車司機(jī)組委會(huì)以及卡車司機(jī)專家評(píng)審團(tuán)的評(píng)審報(bào)告；4）終評(píng)會(huì)評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)交流意見(jiàn)及投票情況。第五部分：活動(dòng)重點(diǎn)階段項(xiàng)目介紹面向社會(huì)廣泛開(kāi)展推薦卡車司機(jī)和卡車司機(jī)家庭參選工作，具體產(chǎn)生渠道分四個(gè)：1）第三方自薦。推薦者包括卡車司機(jī)所在的客流、物流運(yùn)輸機(jī)構(gòu)、陜汽集團(tuán)、康明斯公司、法士特公司、漢德車橋、濰柴動(dòng)力等企業(yè)自下而上推薦產(chǎn)生部分參選人；2）汽車工業(yè)協(xié)會(huì)和社會(huì)團(tuán)體向卡車司機(jī)組委會(huì)推薦參選人；3）卡車司機(jī)節(jié)組委會(huì)在廣泛收集線索的情

22、況下協(xié)商，并征求卡車司機(jī)和卡車司機(jī)單位意見(jiàn)，征選其為參選人；4）卡車司機(jī)自薦或他人推薦。第五部分：活動(dòng)重點(diǎn)階段項(xiàng)目介紹（4）參加評(píng)選方式（5）參加投票方式組委會(huì)將在報(bào)紙、網(wǎng)站上公布所有參選卡車司機(jī)名單，以便廣大觀眾投票。1）網(wǎng)上投票2）短信投票3）傳真或郵寄第五部分：活動(dòng)重點(diǎn)階段項(xiàng)目介紹第五部分：活動(dòng)重點(diǎn)階段項(xiàng)目介紹3、舉辦階段（12月）地點(diǎn)：西安在卡車司機(jī)節(jié)活動(dòng)舉辦之前，各大活動(dòng)舉辦區(qū)域?qū)⒃u(píng)選資格的侯選人員名單匯聚卡車司機(jī)節(jié)組委會(huì)并

23、通知參加活動(dòng)。（1）開(kāi)幕式：●會(huì)場(chǎng)布置熱烈、大氣?！穸Y儀隊(duì)和車隊(duì)在場(chǎng)助興，給人震憾的感覺(jué)。●收看主活動(dòng)會(huì)場(chǎng)電視直播，隨后設(shè)置與開(kāi)幕式相呼應(yīng)的活動(dòng)儀式、演出活動(dòng)、車隊(duì)巡游等。第五部分：活動(dòng)重點(diǎn)階段項(xiàng)目介紹3、舉辦階段（10月）（2）論壇講座：●參與方面——全國(guó)總工會(huì)代表、汽車工業(yè)協(xié)會(huì)代表、參與本次活動(dòng)的陜汽集團(tuán)、康明斯公司、法士特公司、漢德車橋、濰柴動(dòng)力等企業(yè)代表、媒體代表及卡車司機(jī)。●選取卡車司機(jī)最關(guān)注的話題以及社會(huì)角度的視角，如政策，

24、交通運(yùn)輸法則等來(lái)進(jìn)行討論，邀請(qǐng)專家和贊助廠商發(fā)表關(guān)于卡車運(yùn)輸行業(yè)環(huán)境的真知灼見(jiàn)。●根據(jù)征對(duì)卡車司機(jī)在工作環(huán)境中遇到的實(shí)際情況，如路況、安全、油耗、運(yùn)輸、交通等來(lái)設(shè)計(jì)論壇的話題，力爭(zhēng)將論壇辦成中國(guó)卡車司機(jī)的年度型盛會(huì)，使大家可以在這樣一個(gè)綜合、開(kāi)放、多彩的平臺(tái)上進(jìn)行信息、環(huán)境、價(jià)值的交流?！駥?duì)卡車司機(jī)進(jìn)行安全駕駛培訓(xùn)、研究機(jī)構(gòu)對(duì)安全駕駛的研究報(bào)告結(jié)果的公布。第五部分：活動(dòng)重點(diǎn)階段項(xiàng)目介紹3、舉辦階段（10月）（3）狂歡派對(duì)：●設(shè)置“濰柴動(dòng)

25、力”安全駕駛之星比賽，在兩天的時(shí)間內(nèi)將預(yù)賽、決賽進(jìn)行，刺激、緊張，增加活動(dòng)參加的亮點(diǎn)?！裨O(shè)置以家庭為單位的趣味性游戲，以調(diào)節(jié)節(jié)日家庭娛樂(lè)、溫馨氣氛。▼“漢德車橋”鐵手腕大賽：道具：桌子比賽規(guī)則：參加比賽10人，設(shè)置兩組，每組5人，進(jìn)行掰手腕，選出優(yōu)勝者。兩組的優(yōu)勝者再進(jìn)行決賽，爭(zhēng)奪冠軍。第五部分：活動(dòng)重點(diǎn)階段項(xiàng)目介紹3、舉辦階段（10月）▼“濰柴動(dòng)力”力王爭(zhēng)霸賽：道具：輪胎比賽規(guī)則：參加比賽10人，設(shè)置兩組，每組5人，在行進(jìn)中搬輪胎，然

26、后放下，再搬起，不斷循環(huán)，最快到終點(diǎn)者贏。兩組的優(yōu)勝者再進(jìn)行比賽，爭(zhēng)奪冠軍。▼“法士特”最佳才藝、同場(chǎng)競(jìng)技道具：需要搭建舞臺(tái)比賽規(guī)則：可以交通安全知識(shí)、卡車安全維修知識(shí)等比賽，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓、觀眾投票得出優(yōu)勝者。（3）狂歡派對(duì)▼小型“保齡球”比賽規(guī)則：道具：輪胎，飲料若干在場(chǎng)人員報(bào)名參賽。每個(gè)人有3次機(jī)會(huì)擲輪胎，輪胎轉(zhuǎn)動(dòng)中砸倒飲料數(shù)量最多為優(yōu)勝者。（3）狂歡派對(duì)第五部分：活動(dòng)重點(diǎn)階段項(xiàng)目介紹▼“陜汽”家庭接力賽道具：接力棒、凳子、繩子（離地不

27、要太高）、氣球、蘋果比賽規(guī)則：5支參賽隊(duì)伍，每隊(duì)3人。比賽開(kāi)始前每隊(duì)各出一人手持接力棒站在起跑線上，裁判發(fā)令后運(yùn)動(dòng)員開(kāi)始跑。途中運(yùn)動(dòng)員需跳過(guò)凳子、鉆過(guò)繩子、繞氣球跑一圈，到達(dá)場(chǎng)地另一端時(shí)咬住蘋果再返回，下一個(gè)人接上。如此最先到達(dá)終點(diǎn)的為獲勝者。▼“康明斯”家庭頂氣球比賽道具：氣球一個(gè)、繩子一條比賽規(guī)則：兩組對(duì)抗（每組一般為3人）游戲開(kāi)始前先把繩子沿場(chǎng)地的正中間拉開(kāi)（像網(wǎng)球網(wǎng)一樣），然后雙方排開(kāi)用頭頂球，哪方先落地為輸，雙方輪流發(fā)球。體現(xiàn)

28、配合能力和競(jìng)爭(zhēng)能力。（注意只能用頭，不能用身體的其它部位）第五部分：活動(dòng)重點(diǎn)階段項(xiàng)目介紹3、舉辦階段（10月）（4）頒獎(jiǎng)晚會(huì)：●獲獎(jiǎng)卡車司機(jī)由全國(guó)總工會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、組委會(huì)負(fù)責(zé)人、陜汽集團(tuán)、康明斯公司、法士特公司、漢德車橋、濰柴動(dòng)力等企業(yè)代表進(jìn)行頒獎(jiǎng)。　　●前期活動(dòng)評(píng)比后總評(píng)比項(xiàng)目、比賽項(xiàng)目獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)?！駱?shù)立慈善公益形象，通過(guò)陜汽愛(ài)心基金為卡車司機(jī)困難家庭進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)捐助。第六部分：活動(dòng)公關(guān)宣傳1、宣傳高度全國(guó)性大型連續(xù)活動(dòng)，非常具有社會(huì)公益性價(jià)

29、值，引發(fā)對(duì)卡車司機(jī)社會(huì)群體的高度關(guān)注，引起社會(huì)各屆人士的反響和理性研討，記實(shí)性強(qiáng)、社會(huì)新聞價(jià)值大，社會(huì)群體參與度高、媒體報(bào)道全面、權(quán)威。2、前期宣傳（1）新聞發(fā)布會(huì)●召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布“卡車司機(jī)節(jié)”大型評(píng)選活動(dòng)全國(guó)開(kāi)始，并配合旅游大禮，倡導(dǎo)全國(guó)卡車司機(jī)節(jié)文化，并發(fā)布評(píng)選活動(dòng)報(bào)名廣告?！裨诟鱾€(gè)評(píng)選活動(dòng)城市利用當(dāng)?shù)睾献麟娨暸_(tái)進(jìn)行活動(dòng)信息傳播告知對(duì)評(píng)選家庭和評(píng)選司機(jī)進(jìn)行開(kāi)辟專欄或?qū)ｎ}進(jìn)行集中宣傳報(bào)道（2）媒介廣告●新浪、陜汽網(wǎng)站等網(wǎng)站主頁(yè)發(fā)

30、布旗幟廣告，點(diǎn)擊后進(jìn)入活動(dòng)專欄；●可在新浪網(wǎng)站開(kāi)設(shè)聊天室，邀請(qǐng)主辦單位、卡車司機(jī)評(píng)審團(tuán)代表，廣泛傳播卡車司機(jī)節(jié)的意義、目的以及評(píng)選進(jìn)程。●活動(dòng)評(píng)選開(kāi)始期間報(bào)紙廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、雜志廣告（包括公司統(tǒng)一執(zhí)行的和活動(dòng)區(qū)域的經(jīng)銷商執(zhí)行的媒介廣告）中進(jìn)行卡車司機(jī)節(jié)活動(dòng)信息內(nèi)容；第六部分：活動(dòng)公關(guān)宣傳第六部分：活動(dòng)公關(guān)宣傳2、前期宣傳（3）人員推廣●加油站、重點(diǎn)建筑工地、集貿(mào)市場(chǎng)、配貨中心等卡車司機(jī)集中作業(yè)或路過(guò)的集中地：派人員或臨時(shí)請(qǐng)人進(jìn)

31、行人員推廣并給用戶送卡車司機(jī)節(jié)活動(dòng)海報(bào)、宣傳單頁(yè)；（4）短信發(fā)送●通過(guò)合作企業(yè)、機(jī)構(gòu)向卡車用戶發(fā)送活動(dòng)短信信息，宣告活動(dòng)內(nèi)容，動(dòng)員參加活動(dòng)。第六部分：活動(dòng)公關(guān)宣傳3、活動(dòng)舉辦期間宣傳●主流電視臺(tái)進(jìn)行報(bào)道，盛大節(jié)日慶典活動(dòng)和頒獎(jiǎng)晚會(huì)●邀請(qǐng)工會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、卡車司機(jī)選拔卡車司機(jī)出席參加節(jié)日，形成關(guān)注點(diǎn)●通過(guò)合作平面媒體，電視媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體等用不同的角度對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行深入報(bào)道，，凸現(xiàn)活動(dòng)公益性，權(quán)威性，全面性。第六部分：活動(dòng)公關(guān)宣傳4、活動(dòng)

32、舉辦后宣傳●活動(dòng)后獲獎(jiǎng)名單公布并撰寫軟文在電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等媒體發(fā)布。●對(duì)評(píng)選后獲獎(jiǎng)的卡車司機(jī)家庭和卡車司機(jī)旅游的電視追蹤報(bào)道?！耜兤标P(guān)于卡車司機(jī)狀態(tài)致社會(huì)各界的公開(kāi)信，通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)、網(wǎng)站聊天室等形式進(jìn)行發(fā)布。謝謝請(qǐng)指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（OnlineMarketing或EMarketing就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是

33、以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的營(yíng)銷活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)時(shí)域性營(yíng)銷的最終目的是占有市場(chǎng)份額，由于互聯(lián)網(wǎng)能夠超越時(shí)間約束和空間限制進(jìn)行信息交換，使得營(yíng)銷脫離時(shí)空限制進(jìn)行交易變成可能，企業(yè)有了更多時(shí)間和更大的空間進(jìn)行營(yíng)銷.個(gè)性化互聯(lián)網(wǎng)上的促銷是一對(duì)一的、理性的、消費(fèi)者主導(dǎo)的、非強(qiáng)迫性的、循序漸進(jìn)式的，而且是一種低成本與人性化的促銷，避免推銷員強(qiáng)勢(shì)推銷的干擾，并通過(guò)信息提供與交互式交談，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期良好的關(guān)系。成長(zhǎng)性互聯(lián)網(wǎng)使

34、用者數(shù)量快速成長(zhǎng)并遍及全球，使用者多屬年輕、中產(chǎn)階級(jí)、高教育水準(zhǔn)是一項(xiàng)極具開(kāi)發(fā)潛力的市場(chǎng)渠道。富媒體互聯(lián)網(wǎng)被設(shè)計(jì)成可以傳輸多種媒體的信息，使得為達(dá)成交易進(jìn)行的信息交換能以多種形式存在和交換，可以充分發(fā)揮營(yíng)銷人員的創(chuàng)造性和能動(dòng)性交互式互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)展示商品圖像，商品信息資料庫(kù)提供有關(guān)的查詢，實(shí)現(xiàn)供需互動(dòng)與雙向溝通。還可以進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試與消費(fèi)者滿意調(diào)查等活動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)為產(chǎn)品聯(lián)合設(shè)計(jì)、商品信息發(fā)布、以及各項(xiàng)技術(shù)服務(wù)提供最佳工具。整合性互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷是

35、一種全程的營(yíng)銷渠道。另一方面，禹含網(wǎng)絡(luò)建議企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的傳播營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)劃和協(xié)調(diào)實(shí)施，以統(tǒng)一的傳播咨訊向消費(fèi)者傳達(dá)信息，避免不同傳播中不一致性產(chǎn)生的消極影響。超前性互聯(lián)網(wǎng)是一種功能最強(qiáng)大的營(yíng)銷工具，兼具渠道、促銷、電子交易、以及市場(chǎng)信息分析與提供的多種功能。它所具備的一對(duì)一營(yíng)銷能力，正是符合定制營(yíng)銷與直復(fù)營(yíng)銷的未來(lái)趨勢(shì)。高效性可傳送的信息數(shù)量與精確度，遠(yuǎn)超過(guò)其他媒體，并能因應(yīng)市場(chǎng)需求，及時(shí)更新產(chǎn)品或調(diào)整價(jià)格經(jīng)濟(jì)性一

36、方面可以減少印刷與郵遞成本，可以無(wú)店面銷售，免交租金，節(jié)約水電與人工成本，另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來(lái)的損耗技術(shù)性技術(shù)含量相對(duì)較低，對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)是小成本大產(chǎn)出的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的步驟第一步是將自己的企業(yè)全面快速地搬到互聯(lián)網(wǎng)。第二步是通過(guò)多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具和方法來(lái)推廣和維護(hù)自己的企業(yè)網(wǎng)站。第三步是網(wǎng)站流量監(jiān)控與管理。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用的方法網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能的實(shí)現(xiàn)需要通過(guò)一種或多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法除了搜索引擎注冊(cè)之外還有：關(guān)鍵

37、詞搜索、網(wǎng)絡(luò)廣告、TMTW來(lái)電付費(fèi)廣告、交換鏈接、信息發(fā)布、整合營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、郵件列表、許可Email營(yíng)銷、個(gè)性化營(yíng)銷、會(huì)員制營(yíng)銷、病毒性營(yíng)銷等等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技巧技巧一：增加你的潛在客戶數(shù)據(jù)庫(kù)技巧之二：利用客戶評(píng)價(jià)影響潛在客戶的決策技巧之三：提高客戶重復(fù)購(gòu)買的小技巧最常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式1、搜索引擎營(yíng)銷搜索引擎營(yíng)銷分兩種：SEO與PPCSEO即搜索引擎優(yōu)化，是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、高質(zhì)量的網(wǎng)站主題內(nèi)容、豐富而有價(jià)值的相關(guān)性外部鏈接進(jìn)行優(yōu)化使網(wǎng)站

38、為用戶及搜索引擎更加友好，以獲得在搜索引擎上的優(yōu)勢(shì)排名為網(wǎng)站引入流量。PPC，是指購(gòu)買搜索結(jié)果頁(yè)上的廣告位來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。搜索引擎廣告的優(yōu)勢(shì)是相關(guān)性，其廣告比傳統(tǒng)廣告更加有效，客戶轉(zhuǎn)化率更高。2、電子郵件營(yíng)銷電子郵件營(yíng)銷是以訂閱的方式將行業(yè)及產(chǎn)品信息通過(guò)電子郵件的方式提供給所需要的用戶，以此建立與用戶之間的信任與信賴關(guān)系。3、即時(shí)通訊營(yíng)銷即利用互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)聊天工具進(jìn)行推廣宣傳的營(yíng)銷方式。有效的開(kāi)展?fàn)I銷策略要求我們考慮為用戶提供對(duì)其個(gè)體有價(jià)

39、值的信息。4、病毒式營(yíng)銷是通過(guò)一套合理有效的積分制度引導(dǎo)并刺激用戶主動(dòng)進(jìn)行宣傳，是建立在有意于用戶基礎(chǔ)之上的營(yíng)銷模式。5、BBS營(yíng)銷6、博客營(yíng)銷是建立企業(yè)博客，用于企業(yè)與用戶之間的互動(dòng)交流以及企業(yè)文化的體現(xiàn)，一般以行業(yè)評(píng)論、工作感想、心情隨筆等作為企業(yè)博客內(nèi)容，使用戶更加信賴企業(yè)深化品牌影響力.它可以是企業(yè)自建博客或者通過(guò)BSP來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)通過(guò)博客來(lái)進(jìn)行交流溝通，達(dá)到增進(jìn)客戶關(guān)系，改善商業(yè)活動(dòng)的效果。7、播客營(yíng)銷是在廣泛傳播的個(gè)性視頻中植

40、入廣告或在播客網(wǎng)站進(jìn)行創(chuàng)意廣告征集等方式來(lái)進(jìn)行品牌宣傳與推廣，國(guó)外目前最流行的視頻播客網(wǎng)站，知名公司通過(guò)發(fā)布創(chuàng)意視頻廣告延伸品牌概念，是品牌效應(yīng)不斷的被深化。8、RSS營(yíng)銷是一種相對(duì)不成熟的營(yíng)銷方式使用RSS的以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士居多，以訂閱日志及資訊為主，而能夠讓用戶來(lái)訂閱廣告信息的可能性更微乎其微。9、SN營(yíng)銷SN即社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)基于圈子、人脈、六度空間的概念而產(chǎn)生的，一般以成員推薦機(jī)制為主要形式，為精準(zhǔn)營(yíng)銷提供了可能，而且實(shí)際銷售的轉(zhuǎn)化率

41、偏好。10、創(chuàng)意廣告營(yíng)銷創(chuàng)意廣告營(yíng)銷，也許看完“好房網(wǎng)熱門房地產(chǎn)營(yíng)銷分析”后你會(huì)受到一些啟發(fā)，企業(yè)創(chuàng)意型廣告可以深化品牌影響力以及品牌塑求。11、知識(shí)型營(yíng)銷知識(shí)型營(yíng)銷通過(guò)用戶之間提問(wèn)與解答的方式來(lái)提升用戶粘性.12、事件營(yíng)銷事件營(yíng)銷可以說(shuō)是炒作，可以是有價(jià)值的新聞點(diǎn)或突發(fā)實(shí)踐在平臺(tái)內(nèi)或平臺(tái)外進(jìn)行炒作的方式來(lái)提高影響力.13、口碑營(yíng)銷14、直復(fù)營(yíng)銷被西方營(yíng)銷學(xué)家稱為“劃時(shí)代的營(yíng)銷革命”。直復(fù)市場(chǎng)營(yíng)銷投資少、見(jiàn)效快、效果佳。企業(yè)既可以把它作

42、為自己的主要業(yè)務(wù)，也可將之作為輔助手段.15、形象營(yíng)銷企業(yè)形象是企業(yè)針對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)變化，在確定其經(jīng)營(yíng)策略應(yīng)保持的理性態(tài)度。它是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，要求企業(yè)進(jìn)一步個(gè)性化，與眾不同，才能保持持續(xù)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、方針、手段和策略。16、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，更強(qiáng)調(diào)“以客戶為中心”；強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷即是傳播，即和客戶多渠道溝通，和客戶建立起品牌關(guān)系。利用互聯(lián)網(wǎng)各種媒體資源精確分析各種網(wǎng)絡(luò)媒體資源的定位、用戶行為和投入成本，根據(jù)企業(yè)的客觀實(shí)際情況為企業(yè)提供