企業(yè)病毒性網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在社會經(jīng)濟生活扮演著重要的角色，越來越多的企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)開展營銷活動。它不僅開辟了一種新的銷售渠道，而且正在從根本上影響著營銷模式，衍生出一些獨特的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。21世紀初，許多營銷策略和工具都是基于以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，病毒性網(wǎng)絡(luò)營銷是其中重要的一種。病毒性網(wǎng)絡(luò)營銷是口碑傳播在網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展。病毒性網(wǎng)絡(luò)營銷具備傳播迅速，影響力巨大的特點，通過巧妙設(shè)計吸引網(wǎng)絡(luò)用戶，促使用戶將這些設(shè)計推薦給他人，成為病毒營銷的載體

2、，以達到宣傳推廣的作用。 本文首先闡述了論文選題的背景及其意義，介紹了病毒性網(wǎng)絡(luò)營銷的研究現(xiàn)狀，給出了本文的研究內(nèi)容和思路。在論文第二章中，介紹了病毒性網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論。在隨后的第三章中，進行了病毒性網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)涵及特征的分析。明確了病毒性網(wǎng)絡(luò)營銷概念，介紹了計算機病毒和病毒性網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系，分析了病毒性網(wǎng)絡(luò)營銷的特征。本文在第四章對幾個成功案例進行了案例分析。在第五章中，本文對企業(yè)實施病毒性網(wǎng)絡(luò)營銷策略可行性進行了分析，探索企

3、業(yè)病毒性網(wǎng)絡(luò)營銷策略的設(shè)計。其中闡述了病毒性網(wǎng)絡(luò)營銷的思想、步驟、策劃方案及應(yīng)用的媒介。在第六章本文還指出了企業(yè)實施病毒性網(wǎng)絡(luò)營銷策略存在的問題，針對實旅病毒性網(wǎng)絡(luò)營銷策略存在的問題及提出了采取的對策，最后總結(jié)了本文的主要工作，并指出了研究的局限性。 本文的主要創(chuàng)新點在于以下兩點：一是豐富了企業(yè)病毒性網(wǎng)絡(luò)營銷的理論。本文著重探索了病毒性網(wǎng)絡(luò)營銷策略實施的步驟、策劃方案及方法。這部分內(nèi)容在國內(nèi)對于企業(yè)的研究是很少見的，資料也非常短