零售商主導(dǎo)的縱向市場(chǎng)關(guān)系研究-基于通道費(fèi)和獨(dú)占交易的視角.pdf

1、零售商的大型化是現(xiàn)代縱向市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要特點(diǎn)。一方面，市場(chǎng)的中間化為零售組織的大型化營造了良好的外部環(huán)境和驅(qū)動(dòng)力，加上零售商通過連鎖化經(jīng)營、運(yùn)用計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)提高流通效率使得企業(yè)的邊界不斷擴(kuò)張。另一方面，生產(chǎn)商層面不斷呈現(xiàn)出產(chǎn)能過剩的局面，產(chǎn)品越來越難以適銷對(duì)路，兼之大量的制造商生產(chǎn)相互替代性非常強(qiáng)的產(chǎn)品，加劇了其依賴零售商提高產(chǎn)品的差異化，最終實(shí)現(xiàn)從商品到貨幣的“驚險(xiǎn)的跳躍”。在商品流通渠道中，巨型零售組織往往掌握了權(quán)力配

2、置的主導(dǎo)性地位。從產(chǎn)業(yè)組織的角度來看，也就是說，具有市場(chǎng)勢(shì)力的零售商有條件對(duì)制造商實(shí)施價(jià)格約束和排他性合約，以便獲取自身最大化的利潤。零售商這些市場(chǎng)行為至少存在一定的濫用優(yōu)勢(shì)地位的嫌疑，故而本文研究了零售商主導(dǎo)性縱向關(guān)系的效率問題。
　　 本文首先考察零售商具有市場(chǎng)勢(shì)力下縱向關(guān)系的形成原因、表現(xiàn)形式和發(fā)展現(xiàn)狀。其中，對(duì)縱向關(guān)系的發(fā)展現(xiàn)狀，即零售商的規(guī)模程度對(duì)制造業(yè)產(chǎn)出的影響進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，結(jié)果表明零售商的規(guī)模擴(kuò)張不利于制造商的生產(chǎn)

3、。其次，論文通過建立模型，研究了零售商收取通道費(fèi)的信號(hào)傳遞機(jī)制和利潤分配機(jī)制，在零售商不具有市場(chǎng)勢(shì)力的情況下，通道費(fèi)的收取與零售商的銷售成本更加密切，而雙邊壟斷的縱向結(jié)構(gòu)下通道費(fèi)不僅將制造商的利潤轉(zhuǎn)移給零售商，壓榨了制造商的利潤，還對(duì)邊緣性的小型零售商進(jìn)行盤剝。在研究零售商主導(dǎo)下的排他性合約時(shí)，論文建立的模型表明，無論零售商銷售產(chǎn)品效率的差異化怎樣變化，非獨(dú)占交易的社會(huì)總福利高于獨(dú)占交易的社會(huì)總福利。這樣，可以得出零售商市場(chǎng)勢(shì)力下的縱向