零售商主導的縱向市場關系研究-基于通道費和獨占交易的視角.pdf

1、零售商的大型化是現(xiàn)代縱向市場結構的一個重要特點。一方面，市場的中間化為零售組織的大型化營造了良好的外部環(huán)境和驅動力，加上零售商通過連鎖化經營、運用計算機和互聯(lián)網等信息技術提高流通效率使得企業(yè)的邊界不斷擴張。另一方面，生產商層面不斷呈現(xiàn)出產能過剩的局面，產品越來越難以適銷對路，兼之大量的制造商生產相互替代性非常強的產品，加劇了其依賴零售商提高產品的差異化，最終實現(xiàn)從商品到貨幣的“驚險的跳躍”。在商品流通渠道中，巨型零售組織往往掌握了權力配

2、置的主導性地位。從產業(yè)組織的角度來看，也就是說，具有市場勢力的零售商有條件對制造商實施價格約束和排他性合約，以便獲取自身最大化的利潤。零售商這些市場行為至少存在一定的濫用優(yōu)勢地位的嫌疑，故而本文研究了零售商主導性縱向關系的效率問題。
　　 本文首先考察零售商具有市場勢力下縱向關系的形成原因、表現(xiàn)形式和發(fā)展現(xiàn)狀。其中，對縱向關系的發(fā)展現(xiàn)狀，即零售商的規(guī)模程度對制造業(yè)產出的影響進行實證檢驗，結果表明零售商的規(guī)模擴張不利于制造商的生產

3、。其次，論文通過建立模型，研究了零售商收取通道費的信號傳遞機制和利潤分配機制，在零售商不具有市場勢力的情況下，通道費的收取與零售商的銷售成本更加密切，而雙邊壟斷的縱向結構下通道費不僅將制造商的利潤轉移給零售商，壓榨了制造商的利潤，還對邊緣性的小型零售商進行盤剝。在研究零售商主導下的排他性合約時，論文建立的模型表明，無論零售商銷售產品效率的差異化怎樣變化，非獨占交易的社會總福利高于獨占交易的社會總福利。這樣，可以得出零售商市場勢力下的縱向