廣州煙草公司營(yíng)銷(xiāo)渠道研究.pdf

1、煙草是一種特殊商品。由于其對(duì)人體健康有一定的危害，世界衛(wèi)生組織和各個(gè)國(guó)家都對(duì)它采取控制措施。但另一方面，煙草行業(yè)為國(guó)家提供了大量稅收，在國(guó)家財(cái)政收入中占有較大比重，又使得政府對(duì)它難以割舍。隨著我國(guó)加入WTO和《煙草控制框架公約》的全面實(shí)施，中國(guó)煙草行業(yè)將在未來(lái)的幾年內(nèi)逐步開(kāi)放市場(chǎng)，邁入一個(gè)全面競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)期。廣州煙草作為煙草商業(yè)企業(yè)，也正經(jīng)受著前所未有的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，面臨著越來(lái)越嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
　　 營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)是煙草商業(yè)企業(yè)的戰(zhàn)

2、略核心問(wèn)題。因此，在新的形勢(shì)下，企業(yè)必須充分分析自己原有營(yíng)銷(xiāo)渠道的優(yōu)劣勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行有效整合，形成一套合理的營(yíng)銷(xiāo)渠道戰(zhàn)略，以便更好地適應(yīng)市場(chǎng)的變化。
　　 有鑒于此，本論文在認(rèn)真分析廣州煙草所處的行業(yè)背景和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的基礎(chǔ)上，運(yùn)用了供應(yīng)鏈管理、渠道戰(zhàn)略聯(lián)盟、渠道控制等相關(guān)理論，對(duì)廣州煙草營(yíng)銷(xiāo)渠道的現(xiàn)狀進(jìn)行了客觀(guān)的描述與深刻的剖析，總結(jié)歸納了存在的問(wèn)題，并且有針對(duì)性地提出了廣州煙草營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)的發(fā)展策略，以供企業(yè)參考