基于供應(yīng)鏈的縣級(jí)煙草分公司營銷渠道研究.pdf

1、供應(yīng)鏈理論對(duì)于企業(yè)營銷渠道建設(shè)有很積極的意義。企業(yè)的營銷渠道應(yīng)看作連接市場(chǎng)的紐帶。基于供應(yīng)鏈的煙草公司的營銷渠道改進(jìn)對(duì)于增進(jìn)煙草企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有很重要的作用。
　　未來的中國煙草市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將越來越激烈,由于卷煙產(chǎn)品歸于特殊消費(fèi)品而實(shí)行的專賣專營制度的市場(chǎng)取向改革將越來越深化,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全球化趨勢(shì)將越來越明顯,所有這些都將使得傳統(tǒng)的、相對(duì)穩(wěn)定和有序的卷煙產(chǎn)品營銷渠道受到日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。隨著產(chǎn)品同質(zhì)化、利潤(rùn)平均化、促銷手段雷同化等問題

2、的不斷突出,煙草企業(yè)已不能單純地通過產(chǎn)品、價(jià)格、促銷來獲取持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),未來企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將逐步上升到產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)。
　　文章在闡述了供應(yīng)鏈管理理論和營銷渠道理論的基礎(chǔ)上,分析了縣級(jí)煙草公司營銷渠道現(xiàn)狀,并指出了目前縣級(jí)煙草公司營銷渠道存在的問題及產(chǎn)生的原因,探討了基于供應(yīng)鏈管理的縣級(jí)煙草分公司卷煙產(chǎn)品營銷渠道的建設(shè),并針對(duì)渠道成員關(guān)系、渠道采購、渠道運(yùn)輸、渠道庫存做了相應(yīng)的分析,提出了縣級(jí)煙草公司營銷渠道建設(shè)方案實(shí)