我國(guó)城市資源營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、21世紀(jì)，隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化速度的加快，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，由于資源的重要性和稀缺性越來(lái)越明顯，使城市之間對(duì)資本、品牌、人才、發(fā)展機(jī)遇等資源的爭(zhēng)奪尤其激烈。城市要想在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，關(guān)鍵在于城市競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的獲取和維持，而競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)取決于能否充分利用好城市資源并培育成資源優(yōu)勢(shì)。因此，站在資源角度對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行研究，并在對(duì)城市資源進(jìn)行優(yōu)化配置和科學(xué)利用的基礎(chǔ)上，運(yùn)用全面營(yíng)銷(xiāo)觀念對(duì)城市進(jìn)行資源營(yíng)銷(xiāo)，是城市獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。 不同城市擁有

2、的資源不同，因此應(yīng)根據(jù)各自的實(shí)際情況，采取不同的營(yíng)銷(xiāo)策略。但許多城市由于對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)理論與方法缺乏深入的了解和準(zhǔn)確的把握，忽視自身的資源優(yōu)勢(shì)，盲目模仿或硬性移植其他城市的營(yíng)銷(xiāo)策略，造成城市定位不準(zhǔn)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，城市營(yíng)銷(xiāo)效果并不明顯。 本文正是在此背景下，首先在對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)理論的研究現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合資源理論以及資源營(yíng)銷(xiāo)理論，提出了城市資源營(yíng)銷(xiāo)的概念，認(rèn)為城市資源營(yíng)銷(xiāo)就是為了滿足城市目標(biāo)顧客--廣義居民(投資者、旅游者與居

3、民)的需求，以城市資源為核心而進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。它是在確定城市資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上對(duì)城市進(jìn)行準(zhǔn)確定位，并通過(guò)城市資源的高效運(yùn)用和增值創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的城市產(chǎn)品來(lái)滿足城市目標(biāo)顧客的需求，以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，增加城市財(cái)富與資源，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)又好又快地發(fā)展，提高城市廣義居民的生活品質(zhì)。并對(duì)城市資源營(yíng)銷(xiāo)的策略進(jìn)行探討，為城市營(yíng)銷(xiāo)提供了一種新的思路和方法。最后以煙臺(tái)為例，從如何做好城市資源營(yíng)銷(xiāo)的角度對(duì)煙臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了分析，增強(qiáng)了論文研究的實(shí)踐性和可操作性。