永弘機械資源營銷策略研究——資源營銷在實踐中的運用.pdf

1、隨著數(shù)字信息時代的到來，全球市場正在經(jīng)歷著前所未有的高速發(fā)展和變化，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛推廣和應用改變了全球市場營銷的結(jié)構(gòu)和環(huán)境，企業(yè)面臨的市場營銷環(huán)境更加復雜，更加撲朔迷離，傳統(tǒng)的市場營銷理論正面臨著全新的挑戰(zhàn)。為了應對日新月異的市場營銷環(huán)境與日益激烈的競爭形勢，使處于變革之中的中國企業(yè)更為科學地開展行之有效的市場營銷活動，需要有全新的營銷理論作為指導，資源營銷理論便應運而生。 根據(jù)自身多年的市場營銷從業(yè)經(jīng)驗，筆者深刻地體會到資源

2、營銷理論對于企業(yè)市場營銷工作的重大指導意義。本文通過對山東永弘機械有限公司自身資源和外在資源的分析，緊緊扣住“資源營銷”這個核心概念，力求用具體生動的案例，向讀者展現(xiàn)資源營銷的理論精髓與實踐價值。 本文首先介紹資源營銷的理論架構(gòu)和基本內(nèi)容，繼而簡要回顧永弘機械有限公司的發(fā)展歷程，通過與同行業(yè)其他企業(yè)的對比分析，總結(jié)出永弘機械所處的市場營銷環(huán)境及其市場營銷工作的基本特點；之后，基于資源營銷理論對于永弘機械有限公司所擁有的內(nèi)外部關(guān)鍵