網(wǎng)絡(luò)外部性市場(chǎng)后入者競(jìng)爭(zhēng)策略研究——以世界移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)為例.pdf

1、本文立足于網(wǎng)絡(luò)外部性市場(chǎng)后入者的角度，以世界移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)為例，對(duì)網(wǎng)絡(luò)外部性以及網(wǎng)絡(luò)外部性市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制進(jìn)行了深入研究。研究表明，網(wǎng)絡(luò)外部性市場(chǎng)中存在著阻止后入者進(jìn)入的強(qiáng)大壁壘，但只要市場(chǎng)后入者選擇合適的競(jìng)爭(zhēng)策略，就能有效克服壁壘的阻礙，成功進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)外部性市場(chǎng)，并進(jìn)一步取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝利。 網(wǎng)絡(luò)外部性，是指使用者從產(chǎn)品消費(fèi)中得到的效用隨著消費(fèi)同一產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量的增加而增加的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)外部性市場(chǎng)特有的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制以及競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，使得

2、網(wǎng)絡(luò)外部性市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)均衡表現(xiàn)出不同于一般市場(chǎng)的特征：均衡狀態(tài)時(shí)壟斷或寡占形式的不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、均衡鎖定以及鎖定技術(shù)的次優(yōu)性。較之與傳統(tǒng)市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)外部性市場(chǎng)均衡的獨(dú)特特性形成了阻礙市場(chǎng)后入者進(jìn)入的更難以翻越的壁壘。 但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)均衡的路徑依賴性的可改變性、消費(fèi)者消費(fèi)決策的可引導(dǎo)性以及市場(chǎng)后入者的比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這些都使得市場(chǎng)后入者成功進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)外部性市場(chǎng)具有可行性。因此對(duì)于市場(chǎng)后入者而言，主動(dòng)權(quán)仍然掌握在自己手里。市場(chǎng)后入者可以通

3、過(guò)采取適當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)策略，影響市場(chǎng)均衡向著有利于自己的方向演變，并借助網(wǎng)絡(luò)外部性市場(chǎng)正反饋機(jī)制的放大效應(yīng)，加快這一演變進(jìn)程，最終克服進(jìn)入壁壘的阻礙，成功進(jìn)入市場(chǎng)。 網(wǎng)絡(luò)外部性市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可以分為前后兩個(gè)階段：標(biāo)準(zhǔn)選擇階段與產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段，相應(yīng)的，廠商的策略也主要表現(xiàn)為標(biāo)準(zhǔn)選擇階段的兼容性策略以及產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段的引入時(shí)機(jī)策略、克服轉(zhuǎn)移成本壁壘策略、價(jià)格策略與差異化策略。本文對(duì)市場(chǎng)后入者在每一種策略上的最優(yōu)選擇均進(jìn)行了深入研究，論證了

4、只要競(jìng)爭(zhēng)策略選擇得當(dāng)，后入者完全可以成功進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)外部性市場(chǎng)，甚至取代在位者，成為市場(chǎng)中新的壟斷者。并且隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段的不同以及市場(chǎng)后入者在競(jìng)爭(zhēng)中所處的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)地位的變化，市場(chǎng)后入者的策略選擇也應(yīng)該呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)變化性。 依據(jù)網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)生的不同來(lái)源，可將網(wǎng)絡(luò)外部性劃分為兩類：直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性。在間接網(wǎng)絡(luò)外部性市場(chǎng)中，除上述的策略外，還存在著一些獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)策略可供廠商選擇，主要包括封鎖策略以及雙邊市場(chǎng)中的價(jià)格策略。這些