旅游廣告及其分類研究.pdf

1、旅游廣告是隨著旅游業(yè)和廣告業(yè)的發(fā)展而出現(xiàn)的，現(xiàn)在經(jīng)?？梢砸姷铰糜文康牡亍⒙眯猩?、航空公司等發(fā)布的各式各樣的旅游廣告。旅游廣告作為對外宣傳的有利工具得到了越來越多的重視，成為旅游市場營銷的重要手段。但由于旅游廣告發(fā)展時間較短，實際操作中存在著許多問題，而且旅游廣告問題也沒有引起學(xué)術(shù)界足夠的重視。希望通過本文對旅游廣告的初步研究，能引起旅游界對旅游廣告問題的關(guān)注，對旅游廣告的制作、發(fā)布和研究投入更多的精力，充分發(fā)揮旅游廣告的作用，從而推動我

2、國旅游業(yè)的迅速發(fā)展。 本文首先給旅游廣告下了一個定義：旅游廣告是旅游廣告主付費傳播旅游信息的活動。在這個定義的基礎(chǔ)上分析了旅游廣告的廣告主、旅游廣告的發(fā)展過程以及旅游廣告和廣告的關(guān)系等相關(guān)問題。 旅游廣告的分類問題是本文的重點，根據(jù)廣告在表現(xiàn)形式、媒介選擇等方面的差異，本文將旅游廣告分為旅游形象廣告和旅游產(chǎn)品廣告兩大類。希望通過對旅游廣告的分類以及不同類型旅游廣告的分別研究能使人們對旅游廣告形成更加深入和全面的認(rèn)識。

3、 隨著旅游業(yè)的發(fā)展，單純的旅游資源的競爭開始向旅游形象、服務(wù)、理念等方向轉(zhuǎn)化。旅游形象成為游客選擇的重要依據(jù)，也是旅游目的地之間競爭的重要手段，因而得到了越來越多的重視。文章分析了旅游形象的內(nèi)涵、作用以及政府部門在旅游廣告中的作用，并且結(jié)合大量實例著重分析了旅游形象廣告的表現(xiàn)形式——旅游品牌名稱、旅游視覺識別系統(tǒng)、旅游口號和旅游形象代言人等。對于旅游形象廣告作用和表現(xiàn)形式的論述是本文重點，也是本文主要的創(chuàng)新之處。 此外，本文