旅游廣告及其分類研究.pdf

1、旅游廣告是隨著旅游業(yè)和廣告業(yè)的發(fā)展而出現(xiàn)的，現(xiàn)在經(jīng)?？梢砸?jiàn)到旅游目的地、旅行社、航空公司等發(fā)布的各式各樣的旅游廣告。旅游廣告作為對(duì)外宣傳的有利工具得到了越來(lái)越多的重視，成為旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的重要手段。但由于旅游廣告發(fā)展時(shí)間較短，實(shí)際操作中存在著許多問(wèn)題，而且旅游廣告問(wèn)題也沒(méi)有引起學(xué)術(shù)界足夠的重視。希望通過(guò)本文對(duì)旅游廣告的初步研究，能引起旅游界對(duì)旅游廣告問(wèn)題的關(guān)注，對(duì)旅游廣告的制作、發(fā)布和研究投入更多的精力，充分發(fā)揮旅游廣告的作用，從而推動(dòng)我

2、國(guó)旅游業(yè)的迅速發(fā)展。 本文首先給旅游廣告下了一個(gè)定義：旅游廣告是旅游廣告主付費(fèi)傳播旅游信息的活動(dòng)。在這個(gè)定義的基礎(chǔ)上分析了旅游廣告的廣告主、旅游廣告的發(fā)展過(guò)程以及旅游廣告和廣告的關(guān)系等相關(guān)問(wèn)題。 旅游廣告的分類問(wèn)題是本文的重點(diǎn)，根據(jù)廣告在表現(xiàn)形式、媒介選擇等方面的差異，本文將旅游廣告分為旅游形象廣告和旅游產(chǎn)品廣告兩大類。希望通過(guò)對(duì)旅游廣告的分類以及不同類型旅游廣告的分別研究能使人們對(duì)旅游廣告形成更加深入和全面的認(rèn)識(shí)。

3、 隨著旅游業(yè)的發(fā)展，單純的旅游資源的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始向旅游形象、服務(wù)、理念等方向轉(zhuǎn)化。旅游形象成為游客選擇的重要依據(jù)，也是旅游目的地之間競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，因而得到了越來(lái)越多的重視。文章分析了旅游形象的內(nèi)涵、作用以及政府部門在旅游廣告中的作用，并且結(jié)合大量實(shí)例著重分析了旅游形象廣告的表現(xiàn)形式——旅游品牌名稱、旅游視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、旅游口號(hào)和旅游形象代言人等。對(duì)于旅游形象廣告作用和表現(xiàn)形式的論述是本文重點(diǎn)，也是本文主要的創(chuàng)新之處。 此外，本文