基于評價理論的中文旅游廣告研究.pdf

1、在這個充滿競爭和壓力的時代，人們都想找尋機(jī)會來解脫自己。旅游由此成為人們生活中不可缺少的一部分。通過網(wǎng)絡(luò)，人們可以快速獲取自己想要的信息，但面對如此紛繁多樣的旅游信息，人們該怎么來做出抉擇？因此，廣告編寫者必須考慮怎樣的旅游廣告可以引起人們的關(guān)注。很多學(xué)者從不同的角度對廣告語進(jìn)行了研究，但很少學(xué)者從評價的視角來研究旅游廣告語篇。評價理論，是系統(tǒng)功能語言學(xué)人際意義研究的擴(kuò)展，它是關(guān)于語篇中可以協(xié)調(diào)的各種態(tài)度，所涉及情感的力度和評價資源的來

2、源。自從評價系統(tǒng)建立以來，很多學(xué)者運用它來分析各種語篇。然而，他們卻很少觸及到旅游廣告語篇。所以，這就值得應(yīng)用評價理論來分析旅游廣告語篇。
　　 本文的語料選自中國旅游網(wǎng)。在評價理論的框架下，通過對其中20篇中文旅游廣告的定性和定量分析來解決以下三個問題:①從評價理論的視角來看，中文旅游廣告語篇有什么語言特征;②中文旅游廣告語篇中評價資源的分布特征是什么;③這些評價資源是如何實現(xiàn)人際意義的。
　　 通過分析發(fā)現(xiàn)，在這些中

3、文旅游廣告語篇中存在大量的評價資源。級差資源最豐富，其次是態(tài)度資源。同時，介入資源使用的最少。這符合旅游廣告的性質(zhì)，主要是介紹旅游地的情況，它們都有極力宣傳旅游地的目的。在態(tài)度系統(tǒng)里，研究發(fā)現(xiàn)鑒賞資源居第一位，其次是情感資源，判斷資源最少。這表明廣告編寫者在極力顯現(xiàn)旅游地的價值，以此來吸引潛在游客，使得他們做出旅游的打算。在介入系統(tǒng)里，論文主要分析了多聲資源，來顯現(xiàn)廣告編寫者是如何與讀者進(jìn)行交流互動的。結(jié)果發(fā)現(xiàn)壓縮資源比擴(kuò)展資源多，壓縮

4、資源可以壓縮對話空間，這樣可以在某種程度上顯現(xiàn)自己話語的權(quán)威，以便讓讀者接受自己的立場。擴(kuò)展資源可以很好地實現(xiàn)與讀者的互動交流，這樣可以聯(lián)盟潛在游客。在級差系統(tǒng)里，研究發(fā)現(xiàn)語勢資源比聚焦資源多。其次，在語勢系統(tǒng)中，強(qiáng)化資源比量化資源多。在聚焦系統(tǒng)中，銳化資源比柔化資源多。
　　 總之，本文以評價理論為框架對中文旅游廣告語篇進(jìn)行研究，以此來揭示此類語篇中評價資源的分布，以及評價資源是如何實現(xiàn)人際意義的。這能擴(kuò)大評價理論的研究范圍，