基于關(guān)聯(lián)理論的廣告交際研究.pdf

1、廣告，在我們的生活中隨處可見。作為一種常見的社會現(xiàn)象，廣告吸引了很多學者的注意力。很多學者已從不同的角度對廣告開展了大量研究。一些學者已從符號學、文體學、語用學的角度對廣告進行了研究。自1986年斯波伯和威爾遜出版了《關(guān)聯(lián)性：交際與認知》，很多學者又把他們的注意力轉(zhuǎn)向運用關(guān)聯(lián)理論去研究言語交際。 根據(jù)關(guān)聯(lián)理論，言語交際是一種明示——推理的交際過程。從說話人的角度來看，交際是一種明示過程，即把說話人的信息意圖明白地展現(xiàn)出來；而從聽

2、話人的角度來看，交際又是一個推理過程，也就是聽話人根據(jù)說話人的明示刺激來推理說話人的交際意圖的過程。 廣告交際，作為人類言語交際的一種比較特殊的形式，是廣告商和廣告受眾之間的交際。本文試圖在關(guān)聯(lián)理論的框架內(nèi)分析廣告交際的明示推理過程，對廣告受眾獲得最佳關(guān)聯(lián)完成廣告交際的過程加以闡釋。 基于關(guān)聯(lián)理論框架的廣告交際研究，本文針對廣告設(shè)計提出了一些建議：設(shè)計廣告時，廣告商首先要保證廣告能夠吸引廣告受眾的注意力，其次要促使廣告受