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文檔簡介
1、對于現代人來說,在我們的日常生活中,廣告幾乎是無所不在的,它已經成為了我們生活的一部分。廣告是一種特殊的語言交際,它是廣告商和消費者之間的一種有目的的交際形式。廣告的目的是引起消費者對某種信息或觀念的關注,并勸服消費者采取行動,是要引起廣告商和消費者之間的一種互動。近些年來,很多國內外學者對廣告語進行了多角度的研究。20世紀80年代,法國學者Sperber和英國學者Wilson提出了關聯(lián)理論(Relevance Theory),這一理論
2、是以合作原則為基礎的,對合作原則中的關系準則進行了研究和發(fā)展。
根據Sperber和Wilson所提出的關聯(lián)理論,語言交際是一種明示一推理的過程。由于廣告是一種特殊的語言交際,其目的是向廣告受眾傳遞某種信息并讓消費者明白其表達的意圖,所以,廣告交際也是一種明示一推理交際。廣告交際這一過程,對于廣告商來說,是一個明示的過程;而對于廣大的消費者來說,這是一個推理的過程。
正如上面所提到的,廣告已經成為了我們生活的
3、一部分,這些廣告有商業(yè)廣告,有公益廣告,有的是成功的廣告,有的是失敗的廣告,而商業(yè)廣告中更有欺詐性的廣告。本文以關聯(lián)理論為理論基礎,對商業(yè)廣告以及公益廣告進行了分析。這些廣告來源于雜志,電視,網絡等大眾媒體,包括近二十條商業(yè)廣告和公益廣告,有的是成功的廣告語,有的是失敗的廣告語以及欺詐性廣告語,在關聯(lián)理論的框架下,本文對這些語料進行了分析。本文試圖通過對廣告語的這種分析,讓消費者辨別出哪些是成功的廣告語,哪些是失敗的廣告語,并且能輕易識
4、破欺詐性廣告語中的謊言。本文介紹了廣告的一些相關的知識,并且以關聯(lián)理論為理論基礎,對所選的商業(yè)廣告進行了分析,探討成功的廣告語如何運用一些策略讓廣告語更有創(chuàng)意,成為消費者喜聞樂見的語言;同時也分析一些失敗的廣告語以及欺詐性廣告語,揭示失敗的廣告語失敗的原因,揭露欺詐廣告語中的謊言。然后,作者分析了一些大家日常生活中常見到的一些公益廣告,利用關聯(lián)理論為基礎解釋公益廣告語如何為人們所接受,從而起到規(guī)范人們道德行為、為公眾利益服務的作用。另外
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