廣告成敗的關聯(lián)理論分析.pdf_第1頁
已閱讀1頁,還剩55頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領

文檔簡介

1、對于現代人來說,在我們的日常生活中,廣告幾乎是無所不在的,它已經成為了我們生活的一部分。廣告是一種特殊的語言交際,它是廣告商和消費者之間的一種有目的的交際形式。廣告的目的是引起消費者對某種信息或觀念的關注,并勸服消費者采取行動,是要引起廣告商和消費者之間的一種互動。近些年來,很多國內外學者對廣告語進行了多角度的研究。20世紀80年代,法國學者Sperber和英國學者Wilson提出了關聯(lián)理論(Relevance Theory),這一理論

2、是以合作原則為基礎的,對合作原則中的關系準則進行了研究和發(fā)展。
   根據Sperber和Wilson所提出的關聯(lián)理論,語言交際是一種明示一推理的過程。由于廣告是一種特殊的語言交際,其目的是向廣告受眾傳遞某種信息并讓消費者明白其表達的意圖,所以,廣告交際也是一種明示一推理交際。廣告交際這一過程,對于廣告商來說,是一個明示的過程;而對于廣大的消費者來說,這是一個推理的過程。
   正如上面所提到的,廣告已經成為了我們生活的

3、一部分,這些廣告有商業(yè)廣告,有公益廣告,有的是成功的廣告,有的是失敗的廣告,而商業(yè)廣告中更有欺詐性的廣告。本文以關聯(lián)理論為理論基礎,對商業(yè)廣告以及公益廣告進行了分析。這些廣告來源于雜志,電視,網絡等大眾媒體,包括近二十條商業(yè)廣告和公益廣告,有的是成功的廣告語,有的是失敗的廣告語以及欺詐性廣告語,在關聯(lián)理論的框架下,本文對這些語料進行了分析。本文試圖通過對廣告語的這種分析,讓消費者辨別出哪些是成功的廣告語,哪些是失敗的廣告語,并且能輕易識

4、破欺詐性廣告語中的謊言。本文介紹了廣告的一些相關的知識,并且以關聯(lián)理論為理論基礎,對所選的商業(yè)廣告進行了分析,探討成功的廣告語如何運用一些策略讓廣告語更有創(chuàng)意,成為消費者喜聞樂見的語言;同時也分析一些失敗的廣告語以及欺詐性廣告語,揭示失敗的廣告語失敗的原因,揭露欺詐廣告語中的謊言。然后,作者分析了一些大家日常生活中常見到的一些公益廣告,利用關聯(lián)理論為基礎解釋公益廣告語如何為人們所接受,從而起到規(guī)范人們道德行為、為公眾利益服務的作用。另外

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論