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文檔簡介
1、本文將營銷理論運用到WLT運動飲料的新品推廣中,詳細(xì)的策劃了WLT運動飲料新品推廣的各個環(huán)節(jié),制定了詳細(xì)的推廣方案。本文首先描述了國內(nèi)外功能飲料的發(fā)展現(xiàn)狀,得出了國內(nèi)功能飲料的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國外發(fā)展的結(jié)論。通過WH公司背景情況的分析,得出WH公司具有引進世界一流運動飲料的技術(shù)條件和生產(chǎn)能力。通過對目前功能飲料的市場細(xì)分,確定了進入運動飲料市場的發(fā)展戰(zhàn)略。對于WLT運動飲料的新品推廣策略,主要從促銷策略、廣告策略、渠道策略三個方面進行了詳
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