C2C在線交易系統(tǒng)的標準信譽模型研究.pdf

1、隨著因特網(wǎng)的普及與網(wǎng)民人數(shù)的快速增長，在線交易得到了極大的發(fā)展。然而交易中的機會主義行為導致網(wǎng)絡(luò)欺詐層出不窮，在線信譽匱乏已成為阻礙在線交易快速、健康發(fā)展的重要因素。在線信譽系統(tǒng)是一種新型的信任機制，對于建立和維護在線信任關(guān)系、保障在線市場秩序具備重要的意義。 信譽模型是信譽系統(tǒng)的核心。信譽模型向信譽系統(tǒng)提供信譽評價的標度方法，對信譽系統(tǒng)收集的信譽評價按一定規(guī)則進行集結(jié)，并更新被評價者的信譽值。信譽模型的優(yōu)劣直接影響到信譽系統(tǒng)作

2、用的發(fā)揮。 本文從信譽標度方法、信譽集結(jié)方法等角度對現(xiàn)有主要信譽模型進行了研究，指提出了一種基于均值法的信譽模型—標準信譽模型，深入分析了該模型的影響因子，并運用系統(tǒng)仿真的方法對其可用性進行了研究。 本文首先對現(xiàn)有信譽模型進行了研究，指出簡單的等級信譽標度方法不能滿足在線交易對于信譽系統(tǒng)的評價要求，信譽標度方法需要更大的信譽區(qū)別能力；信譽的集結(jié)有和值法和均值法兩種，和值法得到了廣泛的應(yīng)用，而均值法因為其對信譽狀況的區(qū)分能

3、力不夠以及對信譽評價的變化太敏感而不具備可用性。 在研究現(xiàn)有信譽模型的基礎(chǔ)上，論文提出了基于均值法的標準信譽模型。該模型采用[0，1]上的實數(shù)進行信譽標度，理論上具有無限的區(qū)分能力，可彌補標準信譽模型對信譽狀況區(qū)分能力不夠的缺陷，與和值型信譽模型允許用負值標度信譽相比，標準信譽模型利用非負實值標度信譽更容易被接受；深入分析了標準信譽模型下歷史信譽評價重要度的變化規(guī)律，給出了該模型歷史信譽評價重要度設(shè)置的公式；確定了信譽評價可信度

4、的計算方法。 最后在Matlab7環(huán)境下利用仿真程序?qū)藴市抛u模型和eBay信譽模型進行了對比實驗。仿真結(jié)果表明：與eBay信譽模型相比，標準信譽模型能夠有效防范信譽詆毀、信譽榨取等投機行為。這個結(jié)論也說明只要影響因子設(shè)計合理，基于均值法的信譽模型同樣具備可用性。 本文提出的標準信譽模型將所有用戶的信譽值統(tǒng)一到同一個標準，使不同用戶以及同一用戶不同時期的信譽狀況具備了可比性，使在線信譽系統(tǒng)能夠更好地發(fā)揮作用，從而促進在線