電信業(yè)事件營銷傳播研究.pdf

1、事件營銷通常借用“炒作”的手段，利用某一事件來“借勢”或“造勢”，造成具有新聞價(jià)值的轟動(dòng)效應(yīng)，自然地吸引了消費(fèi)者的注意力，它在提升企業(yè)品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售等方面往往有出色表現(xiàn)。“事件營銷”是指企業(yè)有計(jì)劃地策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值的事件開展?fàn)I銷活動(dòng)，吸引媒體和消費(fèi)者的關(guān)注，以期達(dá)到提高企業(yè)和產(chǎn)品知名度、塑造良好品牌形象，并最終達(dá)到產(chǎn)品銷售的營銷手段。電信企業(yè)由于其產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的特殊性，照搬一般企業(yè)事件營銷模式難免會(huì)出現(xiàn)水土不服的狀況

2、，據(jù)了解，我國還還未出現(xiàn)系統(tǒng)地歸納和總結(jié)適合中國電信業(yè)的事件營銷傳播研究。 本文探討了適合當(dāng)今我國電信業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的事件營銷傳播模式和策略，以求能對國內(nèi)電信業(yè)營銷傳播的發(fā)展有一定的積極意義。文章首先對事件營銷傳播的研究進(jìn)行了概括性的綜述，介紹了事件營銷傳播的起源、發(fā)展、概念、特點(diǎn)以及在國內(nèi)外企業(yè)中的應(yīng)用，站在傳播學(xué)的角度分析了事件營銷傳播過程等；研究了基于電信業(yè)的事件營銷傳播，結(jié)合中國移動(dòng)的事件營銷傳播案例進(jìn)行分析。在充分考察企業(yè)

3、事件營銷傳播研究的基礎(chǔ)上，探討出電信業(yè)事件營銷傳播存在的突出問題和對策，總結(jié)出電信業(yè)事件營銷傳播的模式流程和策略。電信業(yè)事件營銷傳播適合按照調(diào)查、計(jì)劃、執(zhí)行、反饋幾個(gè)方面來逐步進(jìn)行操作。一、確定營銷傳播目標(biāo)包括：傳遞信息、更新認(rèn)知、強(qiáng)化品牌。二、市場定位包括：產(chǎn)品訴求定位、事件選擇、和市場細(xì)分。三、營銷傳播策略包括：事件策略、活動(dòng)策略、節(jié)日策略、蜂鳴營銷策略、公益性策略、鞏固老客戶策略等。四、信息反饋包括：受眾反饋、實(shí)施效果反饋、執(zhí)行反