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文檔簡介
1、當(dāng)前,我國煙草行業(yè)管理體制正在發(fā)生重大變革,卷煙工業(yè)企業(yè)所處的經(jīng)營環(huán)境發(fā)生了巨大變化,國內(nèi)和國際卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭進(jìn)一步加劇。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中立于不敗之地,成為了各省級(jí)卷煙工業(yè)企業(yè)必須面臨的首要問題。 湖南煙草工業(yè)擁有“白沙”、“芙蓉王”兩個(gè)行業(yè)名優(yōu)品牌?!鞍咨场笔悄壳叭珖a(chǎn)量第一,市場(chǎng)占有率第一、市場(chǎng)經(jīng)常購買率第一的卷煙品牌,“芙蓉王”以其高成長性和穩(wěn)定性成為全國中式高檔卷煙品牌的代表,2006年產(chǎn)量已突破30萬箱。這兩個(gè)品牌
2、均在2005年榮獲了“中國名牌”稱號(hào)?!败饺亍逼放埔堰M(jìn)入行業(yè)十大品牌,2006年產(chǎn)量已超過100萬箱,是具有較強(qiáng)競(jìng)爭力的低檔卷煙品牌。雖然湖南煙草工業(yè)“芙蓉王”、“白沙”、“芙蓉”三大品牌分別在行業(yè)高、中、低檔產(chǎn)品中占有重要的地位,但仍面臨眾多實(shí)力雄厚的競(jìng)爭對(duì)手。如何在分析自身品牌優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)的基礎(chǔ)上,克服品牌發(fā)展的不利因素,進(jìn)一步做大做強(qiáng)湖南卷煙品牌,是湖南煙草工業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。 本文通過對(duì)湖南卷煙品牌發(fā)展歷史的回顧,分析了品
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