基于多主體建模的品牌市場(chǎng)演化模型及其仿真研究.pdf

1、企業(yè)管理中，品牌已經(jīng)具備了識(shí)別、質(zhì)量承諾和質(zhì)量保證、廣告和導(dǎo)購(gòu)、心理效用、資產(chǎn)、獲利、競(jìng)爭(zhēng)、延伸、價(jià)值鏈等一系列功能。目前品牌運(yùn)作面臨日趨復(fù)雜的環(huán)境，品牌研究也要面向越來(lái)越復(fù)雜的系統(tǒng)，以往簡(jiǎn)單的論述、簡(jiǎn)化的線性模型已無(wú)法刻畫與描述品牌運(yùn)作中普遍存在的非線性的事務(wù)關(guān)系，因此，本文將仿真引入品牌研究，以多主體建模方法來(lái)研究學(xué)術(shù)界和企業(yè)界共同關(guān)注的品牌市場(chǎng)演化問(wèn)題。 文章先介紹本文寫作的背景、意義、方法，回顧本研究所涉及的學(xué)術(shù)概念、理

2、論、工具等，并進(jìn)行分析，找出研究的空白點(diǎn)，指出品牌管理是對(duì)品牌的全方位、全過(guò)程的管理，要有效地進(jìn)行品牌管理，需要對(duì)品牌市場(chǎng)演化的理論加以重視。 其次進(jìn)行品牌市場(chǎng)演化理論模型分析與設(shè)計(jì)，主要涉及品牌傳播和品牌市場(chǎng)演化兩個(gè)模型。同時(shí)考慮企業(yè)投入和人際傳播兩個(gè)因素，設(shè)計(jì)了品牌傳播模型。在品牌市場(chǎng)演化模型設(shè)計(jì)中引入2個(gè)品牌，設(shè)定市場(chǎng)內(nèi)有3個(gè)規(guī)模不同可供兩個(gè)品牌選擇進(jìn)入的商場(chǎng)，基于當(dāng)前品牌傳播狀況，實(shí)時(shí)仿真消費(fèi)者購(gòu)買情況，以此觀察品牌的市