泵產品國際營銷策略研究.pdf

1、加入WTO以來，中國對外貿易發(fā)展極為迅速，現(xiàn)已躍居世界第三大貿易國。2006年的進出口貿易額創(chuàng)記錄達到1.76萬億美元，機電產品出口比例上升到56.7％，出口結構得到了顯著的優(yōu)化。 中國巨大的國內市場和中國作為“世界工廠”的優(yōu)勢吸引著世界泵業(yè)跨國公司的加快進駐，加劇了國內市場的競爭。同時，中國加入WTO所帶來的良好機遇使得國內泵制造廠商積極參與國際市場的競爭。因此，國內泵制造廠商開展國際市場營銷是順應世界經濟發(fā)展趨勢的戰(zhàn)略選擇。

2、 在此背景下，本文寫作的主要目的是圍繞經濟全球化趨勢、泵跨國公司在中國及世界市場戰(zhàn)略的新取向和行業(yè)的新發(fā)展、以及中國加入WTO的環(huán)境背景，運用現(xiàn)代市場營銷理論以及定性研究的方法，研究泵產品國際市場營銷的策略。 文章將對當前我國泵制造企業(yè)的國際營銷現(xiàn)狀和國際市場進入模式進行剖析，指出存在的問題。將論述泵產品的國際市場環(huán)境，采取STP戰(zhàn)略分析方法，對出口市場進行細分，然后根據(jù)目標市場的相關因素，包括對經濟水平、行業(yè)發(fā)展狀況和