盛華公司的發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國(guó)加入WTO以后，我國(guó)居民的人均收入和消費(fèi)水平呈現(xiàn)持續(xù)的增長(zhǎng)，其中汽車消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛。近幾年來(lái)汽車已經(jīng)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，買車亦成為當(dāng)今的時(shí)髦話題。
　　中國(guó)汽車市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，其中生產(chǎn)能力提高得更為迅速，這便導(dǎo)致了汽車銷售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。同時(shí)，由于銷售壓力加大，各汽車生產(chǎn)商和汽車品牌服務(wù)商紛紛展開(kāi)了價(jià)格戰(zhàn)，整車價(jià)格的大幅度跳水導(dǎo)致銷售利潤(rùn)的大幅度下降，甚至虧損，而且這種狀態(tài)一直在持續(xù)。在目前的環(huán)境下，原有的以銷售為主導(dǎo)，片面追

2、求售后盈利水平的發(fā)展思路的企業(yè)已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)目前的市場(chǎng)形勢(shì)。為了適應(yīng)新的市場(chǎng)形勢(shì)，盛華公司需要確立售后服務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，這是發(fā)展自身品牌的需要，也是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的需要。
　　本文采用理論研究與圖表分析相結(jié)合的方法，基于價(jià)值鏈及企業(yè)核心能力等相關(guān)理論，通過(guò)大量的數(shù)據(jù)收集，進(jìn)而從理論和實(shí)際兩個(gè)角度提出了盛華公司的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及對(duì)策。
　　文章首先對(duì)盛華公司的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了分析和闡述，通過(guò)SWOT分析，總結(jié)了盛華公司外部發(fā)展環(huán)