品牌資產(chǎn)增值驅(qū)動(dòng)因素分析及對(duì)策研究.pdf

1、隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的到來(lái)，品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用越發(fā)顯得重要，品牌已經(jīng)逐漸成為企業(yè)技術(shù)性無(wú)形資產(chǎn)、服務(wù)、渠道、企業(yè)信譽(yù)和形象等優(yōu)勢(shì)的集中體現(xiàn)，成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的聚焦點(diǎn)。自從相關(guān)品牌資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)每年公布品牌價(jià)值報(bào)告以來(lái)，人們逐漸意識(shí)到品牌價(jià)值的存在，品牌已經(jīng)成為企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)。 基于此，學(xué)術(shù)界也加強(qiáng)了對(duì)品牌資產(chǎn)的相關(guān)研究，研究方向主要涉及品牌資產(chǎn)的概念、品牌資產(chǎn)的評(píng)估以及品牌資產(chǎn)的構(gòu)成因素等方面。目前，這三方面的研究與應(yīng)用已經(jīng)趨于成

2、熟，隨著研究的推廣和深入，有關(guān)品牌資產(chǎn)增值方面的研究已經(jīng)逐漸起步。目前關(guān)于品牌資產(chǎn)增值驅(qū)動(dòng)因素及增值對(duì)策的研究相對(duì)較少，已有的研究應(yīng)用性不強(qiáng)?；谝陨显?，本文試探著對(duì)品牌資產(chǎn)的增值驅(qū)動(dòng)因素及增值對(duì)策進(jìn)行了一定的研究，研究?jī)?nèi)容主要包括以下兩方面： (一)品牌資產(chǎn)增值驅(qū)動(dòng)因素分析。本文從企業(yè)的角度提出了品牌資產(chǎn)增值的驅(qū)動(dòng)因素，并結(jié)合實(shí)例對(duì)品牌資產(chǎn)增值的主要驅(qū)動(dòng)因素進(jìn)行確定。一方面通過(guò)層次分析法的應(yīng)用尋求品牌資產(chǎn)增值驅(qū)動(dòng)因素的優(yōu)先度