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文檔簡介
1、中國作為世界上重要的海產(chǎn)品大國,但并不是一個海產(chǎn)品的貿(mào)易強(qiáng)國,由于品牌意識薄弱,政府監(jiān)管不到位等原因,海產(chǎn)品的品牌建設(shè)有所滯后。不具有品牌的海產(chǎn)品在國際市場上競爭力弱、利潤空間小,一定程度上阻礙了海產(chǎn)品企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,也不利于我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。雖然國內(nèi)外學(xué)者已經(jīng)對品牌資產(chǎn)價值管理理論進(jìn)行了大量卓有成效的研究,但是不同行業(yè)領(lǐng)域的屬性有所差異,針對不同行業(yè)的品牌資產(chǎn)建設(shè)重點也必定會有所不同,現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)管理理論并不能很好
2、地解釋海產(chǎn)品行業(yè)領(lǐng)域的品牌建設(shè)問題。因此,本文把海產(chǎn)品品牌資產(chǎn)驅(qū)動因素對品牌資產(chǎn)構(gòu)成維度的影響作為研究對象,具有重要的意義。
本文基于對品牌資產(chǎn)價值管理理論的文獻(xiàn)梳理,從消費(fèi)者角度出發(fā)對海產(chǎn)品品牌資產(chǎn)驅(qū)動因素及構(gòu)成維度進(jìn)行界定,并探析了海產(chǎn)品品牌驅(qū)動因素對品牌構(gòu)成維度的影響機(jī)理;在理論分析的基礎(chǔ)上,提出了本文的研究假設(shè),并依據(jù)假設(shè)建立了基于消費(fèi)者視角的海產(chǎn)品品牌資產(chǎn)驅(qū)動因素與構(gòu)成維度的理論模型;在借鑒國內(nèi)外學(xué)者所開發(fā)的成熟量表
3、基礎(chǔ)上,結(jié)合本文的研究目的編制完成調(diào)查問卷,并對問卷進(jìn)行信度和效度檢驗;最后利用SPSS軟件對收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行實證分析,依據(jù)分析結(jié)果提出相關(guān)的對策建議。
研究發(fā)現(xiàn):現(xiàn)階段對我國海產(chǎn)品企業(yè)品牌資產(chǎn)起到主要驅(qū)動作用的因素是廣告支出、價格促銷和原產(chǎn)地形象,其中原產(chǎn)地形象影響效果最為顯著;品牌管理的三維度結(jié)構(gòu)劃分對海產(chǎn)品行業(yè)具有良好的適用性,其中品牌認(rèn)知/聯(lián)想和感知質(zhì)量是消費(fèi)者品牌忠誠的先導(dǎo)變量,品牌認(rèn)知/聯(lián)想和感知質(zhì)量不僅可以直接影響
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