青島開(kāi)發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)研究.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，各個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)從某種意義上說(shuō)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。為進(jìn)一步適應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)層次提高的趨勢(shì)，增強(qiáng)海產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，提高漁業(yè)的生產(chǎn)效益，對(duì)海產(chǎn)品品牌建設(shè)進(jìn)行積極探索顯得尤為重要。
　　論文在品牌、品牌建設(shè)等概念界定時(shí)主要采用了規(guī)范分析的方法，采用文獻(xiàn)研究和實(shí)際調(diào)研的方法，借鑒國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌建設(shè)的理論成果來(lái)論證和說(shuō)明推進(jìn)青島開(kāi)發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)策的科學(xué)性和有效性，分析了海產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題

2、，結(jié)合案例分析了獐子島海產(chǎn)品品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，提出了青島開(kāi)發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)的對(duì)策。
　　本文共分為七章，分別為:
　　第一章，緒論。介紹了研究的目的與意義，國(guó)內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)和研究思路與方法，為論文進(jìn)一步論述奠定基礎(chǔ)。
　　第二章，海產(chǎn)品品牌建設(shè)的理論基礎(chǔ)。介紹了品牌的定義、海產(chǎn)品以及海產(chǎn)品品品牌建設(shè)的內(nèi)涵，結(jié)合信息不對(duì)稱(chēng)理論、產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)理論、顧客讓渡價(jià)值理論、價(jià)值鏈理論和品牌資產(chǎn)理論分析了海產(chǎn)品品牌建設(shè)的理論框架。<

3、br>　　第三章，青島開(kāi)發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析。分析青島開(kāi)發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)取得的成效，即海產(chǎn)品品牌建設(shè)主體不斷壯大；海產(chǎn)品品牌創(chuàng)建初具規(guī)模；海產(chǎn)品品牌宣傳深入拓展；海產(chǎn)品品牌效應(yīng)初步呈現(xiàn)；海產(chǎn)品品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系初步形成。
　　第四章，青島開(kāi)發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)存在的問(wèn)題和制約因素。首先對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行深入剖析，即海產(chǎn)品品牌意識(shí)淡?。缓．a(chǎn)品品牌建設(shè)配套體制不完善；品牌海產(chǎn)品科技含量低；品牌建設(shè)主體發(fā)育不足，海產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈利益分配失

4、衡。然后，深入分析青島開(kāi)發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)制約因素，即激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不利于海產(chǎn)品品牌建設(shè)；海產(chǎn)品物流體系不完善；環(huán)境污染日趨嚴(yán)重；漁業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施仍較薄弱。
　　第五章，國(guó)內(nèi)實(shí)施海產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗(yàn)和啟示。以大連獐子島為例，介紹了獐子島海產(chǎn)品品牌建設(shè)的概況，經(jīng)驗(yàn)，以及獐子島海產(chǎn)品品牌建設(shè)的啟示。
　　第六章，推進(jìn)青島開(kāi)發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)的對(duì)策。基于以上研究結(jié)果，提出推進(jìn)青島開(kāi)發(fā)區(qū)海產(chǎn)品品牌建設(shè)的對(duì)策，即加強(qiáng)品牌創(chuàng)建意識(shí)，提升品