醫(yī)藥產(chǎn)品品牌資產(chǎn)構(gòu)成和影響因素的分析.pdf

1、隨著我國新醫(yī)改政策的不斷推動，國家投入的增多及政策的完善，人口老齡化。民眾保健意識提升，器械服務行業(yè)和醫(yī)藥電商如火如荼的發(fā)展等因素的不斷發(fā)展變化，我國醫(yī)藥企業(yè)將面臨著難得的機遇，同時也意味著面臨更多的競爭與挑戰(zhàn)。在當前的市場經(jīng)濟狀況下，每一個中小醫(yī)藥企業(yè)都想創(chuàng)品牌，而那些已經(jīng)嘗到品牌甜頭的大中型醫(yī)藥企業(yè)也想繼續(xù)強化品牌優(yōu)勢，中國醫(yī)藥品牌在未來的競爭力令人期待。中國醫(yī)藥企業(yè)應該瞄準國際市場上最大的醫(yī)藥制造商和經(jīng)營商地位，大企業(yè)更應該積極參

2、與國際競爭，帶領(lǐng)中國醫(yī)藥品牌走向世界，只有這樣才能實現(xiàn)中國醫(yī)藥的繁榮。曾幾何時，國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)大打“品牌化”旗幟，但是這么多年下來，能留給我們印象深刻的企業(yè)品牌并不多。很多企業(yè)在投放廣告和贊助活動上下了很大功夫，但是現(xiàn)在的品牌價值怎么樣呢？目前，我國醫(yī)藥品牌更像是招牌，都是賣著同質(zhì)化嚴重的產(chǎn)品，訴求幾乎相同的概念，更多的時候比的是誰的渠道能力更強。
　　近年來，醫(yī)藥企業(yè)的并購現(xiàn)象也日趨嚴重，更多的企業(yè)開始重視品牌資產(chǎn)這個問題。本文擬

3、對醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)內(nèi)涵從產(chǎn)出視角和來源視角作出界定，并對影響醫(yī)藥產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的因素進行調(diào)查研究與分析，提出適合醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)提升模型。本文通過對一些醫(yī)藥產(chǎn)品用戶進行調(diào)查研究，對醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)作出界定，對醫(yī)藥企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略制定提出建議，對于企業(yè)提升品牌資產(chǎn)具有一定的指導意義。
　　本文將對醫(yī)藥類產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)的構(gòu)成和影響因素進行研究。首先從產(chǎn)出視角和來源視角對醫(yī)藥類產(chǎn)品品牌資產(chǎn)作出界定。通過搜集資料調(diào)查我國一些醫(yī)藥品牌

4、的品牌價值，從產(chǎn)出視角介紹醫(yī)藥類產(chǎn)品品牌資產(chǎn)；通過對不同品牌的同類藥品的價格進行調(diào)查，介紹一些常見藥品品牌的品牌附加值，從來源視角分析這些醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)。通過建立問卷調(diào)查，對太原迎澤區(qū)的一些藥品用戶進行調(diào)查，通過調(diào)查結(jié)果分析醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)的構(gòu)成和影響因素。分析現(xiàn)階段我國醫(yī)藥品牌的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，分析醫(yī)藥產(chǎn)品提升品牌資產(chǎn)需要從哪些方面著手，提出解決問題的對策。通過對現(xiàn)階段我國醫(yī)藥產(chǎn)品品牌的分析，提出適用于醫(yī)藥類產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)雙循環(huán)