廣告符號的解讀與思考.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、如果說20世紀上半葉符號學還初具雛形，那么到20世紀下半葉它已是蔚為大觀了。符號學的興盛，同分析哲學、語言哲學、現(xiàn)象學、解釋學、西方馬克思主義等學術(shù)思想的發(fā)展難分難解，特別是同結(jié)構(gòu)主義思潮的涌動密不可分。生活中的符號，同樣無處不在，廣告更是符號化的產(chǎn)品，但是產(chǎn)品只要經(jīng)過符號化就可以了嗎?答案顯然不是，在產(chǎn)品大量同質(zhì)化的當代社會，僅僅通過媒體為其搖旗吶喊，是遠遠不夠的。 本文試圖從符號的角度來看廣告的編碼與解碼的過程，闡述在編碼及

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